青岛纯生巡礼活动全程策划提案.docVIP

前 言 青岛啤酒是我国唯一的一个世界啤酒品牌。近年来，青岛啤酒在规模上的迅速扩张，产量的飙增，品牌价值的攀升，在社会中产生了巨大的声誉。 中国的啤酒市场是个完全竞争的市场。因为200多个国内品牌和近100个国外品牌在市场上“蚕食”和“反蚕食”。百万吨的年产量和阵容庞大的区域终端销售市场是不足以在现今这个品牌经营时代在竞争激烈的商战中永保头筹，而品牌的号召力是无与伦比的。这就需要挖掘和培育文化资源，提炼和创造独特的品牌个性，需要有青啤自己独特的品牌文化。正像李桂荣董事长精辟指出：“大家为什么喝青岛啤酒？回答各式各样，‘质量好’‘口味好’‘工艺好’但没有一个非喝青啤不行的理由。这就反映出一个品牌忠诚度的问题。大家认可我们产品的质量，但还没有达到要忠诚这个品牌的地步。”培育品牌的忠诚度是一长期的工作，我们应不断借机造势，借题发挥，把青啤的精髓理念，产品文化根深于百姓生活里，融合在社会生活的主题中！ 活动宗旨： 利用节日期间酒店普遍上座率高的特点，拉动青岛纯生的消费，扩大其市场占有率，充分提高青岛纯生啤酒的知名度和品牌亲和力，进一步传达“鲜活滋味，激活人生”的概念，打造品牌核心价值，为青岛纯生品牌增值，建立忠诚度。 活动目标： 营造鲜明、独特、良好的企业形象，沟通大众情感 树立准确、有效、超凡的诉求理念，实现占位意图 广告口号： “青岛的，世界的！” “鲜活滋味，激活人生！” 活动主题： “激情365，快乐每一天” 活动内容： 新闻发布会/ 露天广场演出/ 动力伞、热气球空中表演抛投礼物/ 抽奖仪式/ 获奖者巡游/ 媒体报道宣传 活动时间： 自2004年12月1日至2005年2月23日 活动地点： 天津、济南、温州、淄博四城市同期举行 主办单位； 青岛啤酒股份有限公司销售分公司 承办单位： 青岛卓日广告展览有限公司（总承办） （济南//广告公司、淄博//广告公司、天津//广告公司、温州//广告公司） ` 第一节：新闻发布会 召开日期：2004年12月15日 星期三 召开时间：上午10：58~~11：40 召开地点：天津 济南 温州 淄博（当地有影响的酒店多功能厅或其他待定） 参加人员：青啤集团有关领导，分公司经理，当地市有关领导，经委领导，消协负责人，技术监督局领导，电视台、电台、报纸等媒介领导和记者， 消费者代表共约50~~70人。 会议礼品：嘉宾礼品，记者稿费（具体礼品.费用研究后待定） 会后午宴：自助餐（按标准或其他待定） 会议程序：详细方案及费用预算另案提供。 物料准备 名称 规格 数量 单价 合计 备 注 名称 规格 数量 单价 合计 备 注 拱门 单拱 待定 待定 待定 宣传折页 待定 待定 待定 彩球、竖旗 待定 待定 待定 麦克风 待定 待定 待定 条幅 待定 待定 待定 花篮 待定 待定 待定 刀旗 待定 待定 待定 绶带 待定 待定 待定 发布会指向牌 待定 待定 待定 投影仪 待定 待定 待定 背景板 待定 待定 待定 笔记本电脑 待定 待定 待定 易拉宝 待定 待定 待定 电视VEDIO 待定 待定 待定 礼仪小姐 4名 待定 待定 名片盒 待定 待定 待定 台卡 待定 待定 待定 签到簿 待定 待定 待定 胸花 待定 待定 待定 演讲稿 待定 待定 待定 贵宾证 待定 待定 待定 新闻通稿 待定 待定 待定 工作证 待定 待定 待定 邀请函 待定 待定 待定 签字笔 待定 待定 待定 红包袋 待定 待定 待定 签字薄 待定 待定 待定 青岛纯生啤酒 待定 待定 待定 手提袋 待定 待定 待定 纪念品 待定 待定 待定 第二节：露天广场演出 9：00，促销人员10名到广场周围发放活动宣传单，为活动造势。（工作重点：促销人员的选择、促销人员服装/绶带准备、站位、工作职责、宣传单的调配） 演出时间：a.m 9：30 纯生宝宝纯生贝贝卡通滑稽人.、圣诞老人6人欢快闪亮登场，拉开演出序幕。（配乐，在欢快乐曲和自由的舞蹈，吸引广场游客的视线，并引领广场游客向会场靠拢。） 主持人致开演辞，演出活动开始。（纯生宝宝纯生贝贝卡通滑稽人、圣诞老人退下舞台。工作重点：主持人的选择、主持人服装造型、主持人串辞的撰写） 演出节目单： 序号 版块分配 时 间 内 容 片长 备 注 1 活动序幕 9：30 — 9：35 纯生宝宝