吉利新车营销策划.ppt

吉利新车型“嘉悦”的营销策划 小组成员：叶其华 宋振兴 王侃 黎献潇 黄文辉 包志慧 洪益 周军强 目录 一.公司及新车型简介 二.市场环境分析 （一）市场需求分析 （二）市场环境分析 （三）swot分析 三. 目标市场分析 （一）目标市场定位 （二）目标客户群细分 四.营销目标 五.营销策略 （一）产品策略 （二）价格策略 （三）促销策略 （四）渠道策略 六.行动方案 七.费用预算 八.总结 公司及新车型简介 （一）公司简介 浙江吉利控股集团有限公司是一家以汽车及汽车零部件生产经营为主要产业的大型民营企业集团。1997年进入汽车制造领域以来，凭借灵活的经营机制和不断的观念创新，快速成长为中国经济型轿车的主力品牌，2003年被评为“中国汽车工业50年发展速度最快、成长最好”的企业之一，跻身中国国内汽车制造企业“3+6”主流格局。 　　吉利在临海、宁波、台州、上海建有四个专门从事汽车整车和汽车零部件生产的制造基地，现已拥有年产35万辆整车、30万台发动机和20万台变速箱的生产能力；随着宁波、台州、上海等新建项目陆续竣工投产，集团的整车生产能力将提升到年产50万辆，发动机生产能力将提升到年产30万台。 （二）“嘉悦”新车简介 “嘉悦”旅行版 “嘉悦”将会是企业在下半年中端汽车市场上的主打车型，该车为五门