可口可乐校园公关活动划书1.docVIP

可口可乐 校 园 公 关 活 动 策 划 书 姓名：蒋长林 目录 前言 组织形象及环境分析 活动方案及媒体安排 1〉 广告宣传 2〉 公共关系 助学活动 （2）企业家讲座 （3）企业赞助学生社团活动 （4）组织企业实地参观和动手实践。 经费预算 五、效果评估和展望 六、作业记载 一、前言 可口可乐是全球销量排名第一的碳酸饮料，也是全球最著名的饮料之一，拥有全球48%的极高市场占有率，具有很高的品牌知名度，可口可乐的味道有些霸气，符合年轻一代的口味。可乐品牌知名度高，无形中也是一种年轻时尚的象征。可口可乐在高校已占有很大的市场份额，但仍有一小部分人群未曾接触过可口可乐，说明可乐在本地区仍有一定的发展空间。大学生群体喜欢刺激，崇尚时尚，追求个性与品位，有较强的品牌意识，可口可乐是一种碳酸饮料，正符合这类消费群体的消费理念。 此次活动对象是江南大学的在校学生，年龄集中在20岁-25岁之间。可口可乐的宣传力度大，涉及范围广，各种传播媒体都以涉及到，以电视广告和网络广告为主，大大提升了企业的品牌知名度和影响力。随着科技的发展，广播广告近年来的影响力度逐年降低，因此有必要在学校中进行公共关系策划，以进一步提升可口可乐在学生中的品牌形象。二、组织形象及环境分析 此次活动的目的是使可口可乐在江南大学树立良好的形象，将企业的有关信息及时、准确、有效的传递给江南大学，为企业树立良好形象创造良好的舆论气氛。提高企业的知名度、美誉度。三、活动方案及媒体安排1、时间：2013年11月25日- 11月30日 地点：江南大学 2、主题：“可乐”人生 3、活动内容及宣传方式： 1〉 广告宣传： 在市场广告宣传，应该具有明确的广告战略，一个重要的战略目标就是建立、保持产品和企业的品牌。高校市场上的广告诉求点应该具有针对性，而这主要依赖高校学生群体的消费习惯和购买行为。 同时也因该注意到高校广告媒介的灵活性和特殊性。在温江市场除了具有学生阅读率比较高的传统媒体（如环球时报、时代周刊、大学周刊），还有特殊的媒介工具，如校园海报、宣传单、网络交友平台等。 2〉 公共关系： （1）助学活动 (一)、活动目的：主要是建立信任、提高品牌的美誉度 （二）、活动范围：江南大学全校师生 （三）、活动时间：2013年11月25日-2013年11月30日 活动主要是以奖学金的形式来激励学生奋发向上，所以拟定年级学习成绩前五名的学生可以得到可口可乐公司提供的500元的奖学金，以资鼓励。 活动负责人：蒋长林 （2）企业家讲座 （一）、活动目的：宣传企业文化和企业理念，可以增强融洽度、认同感和亲和力 （二）、活动地点：江南大学 时间2013年11月20日 邀请嘉宾：江南大学教授 （三）座主题：公关-成功的法宝 （3）企业赞助学生社团活动 （一）、活动目的：提高企业美誉度和认同感 （二）、活动范围：全校有登记的正规学生社团组织 （三）、活动时间：2013年11月25日 活动地点：江南大学 （四）企业： （五)金额：公司将给予每个社团200的活动资金资助 （4）组织企业实地参观和动手实践。 （一）、活动目的：通过实地的参观实践使学生得到感性的认识，开阔视野，增加学生与企业的亲切感，缩小学生与企业要求的差距，进一步认知公关的重要性 （二）、活动对象：学校挑选出的学生30名 （三）、活动地址：江南大学 （四）、活动时间：2013年11月25日下午2点30时 经费预算： 活动一 5000 活动二 4000 活动三 10000 活动四 2000 总计 21000 本次活动面向全校，还邀请友邻及媒体参加，覆盖面广，活动以学生校园作为宣传重点，系列活动连续出击，一定能使各方受益。?? 对于校方：通过各种形式的活动在广大学生中传播了公关概念、理念，使学生更能体现“经济”内涵，“涉外内涵”；丰富了校园文化，为校园注入新风。如能成立研究会、建立实习基地，将极大的推动我校公共关系的研究、加快我校学生社会化进程。 对于赞助方：推广了品牌；发扬了“关心教育”传统，提升了美誉度、知名度，获得了人心。活动总计21000元经费深入影响了很多师生，成本低。将更能密切管理学部和管理课程较多的学部师生与可口可乐的关系，为在师生中、社会上广泛推广可口可乐品牌形成良好的舆论氛围。 ??????? 对于学生：增长了见识、陶冶了情操，加深了对公共关系作用的理解，获得了精神上的享受，部分学分锻炼了才干，物质奖励，可谓双丰收。对提高就业竞争力亦会有积极意义。 2