2013电信产品营销推广活动方案.docVIP

电信产品营销推广活动方案 活动主题 “这就是天意！？” 主题设计说明： 整个主题紧扣电信公司针对学生客户量身定做的“学子e行”套餐所涉及的相关实体产品（天翼手机）和虚拟产品（手机号）来展开。“这就是天意！？”具有挑衅的短语，吸引更多的学生客户的关注。利用“缘分（友情、爱情）、中奖”两点来说明“天意”这一关键词。提升学生的使用乐趣，同时也极大程度的增强了活动的参与性和产品的推广率。 活动目标 让学生在体验电信公司营销推广相关活动的同时，产生购买的欲望和初期的消费偏好。提高电信产品在学生中的使用率（提高购买率），增加产品的知名度和美誉度。 活动内容 活动现场分为体验区、活动区、展销区 现场上网免费体验 在体验区放置5台笔记本电脑，和10部手机，组织学生有次序的进行上网的体验。每个学生根据发放的体验卡有序的进行体验区，每人有15分钟的体验时间。体验结束可以在提供的空白展板处写下自己的体验感受。凡是愿意留言的同学免费发放30小时的体验账号。凭此账号现场购买电信的任何产品可以享受8折优惠。 寻找你的“天意” 进入现场活动区的同学自动领取天翼的虚拟手机号码牌，凡是活动即将结束仍停留在活动区或销售区的同学，可参与“寻找你的天意”的活动。手中号码后两位数相同的同学（一男一女赠送情侣产品、同性同学赠送友情产品）；号码后6位与自己的生日年月日相同的同学可获得手机一部；号码后4位与自己的生日月日相同的同学可获得为期3个月的上网账号。 有奖问答 在活动区搭建活动台，用于产品的介绍和互动节目的参与。凡是回答正确的同学可获相应的奖励。 现场消费优惠 凡是手持虚拟手机号码牌的同学可享受当天购买相关产品9折优惠。 活动时间、地点参与对象和范围 活动时间暂定于2月7日~9日 2月7日中午11点~13点 常州信息职业技术学院食堂门口 2月7日下午16点~18点 常州机电职业技术学院食堂门口 2月8日中午11点~13点 常州机轻工业技术学院食堂门口 2月8日下午16点~18点 常州纺织职业技术学院食堂门口 2月9日中午11点~13点 常州工程工业技术学院食堂门口 2月9日下午16点~18点 常州工业学院食堂门口 活动参与对象和范围 常州大学城在校大学生 活动场地布置（以常州信息职业技术学院为例） 食堂 上空悬挂宣传横幅1条内容为“这就是天意！？”电信产品营销推广活动横幅左右悬挂竖条幅2条内容为“天翼亮翅，梦想起飞”。食堂内部利用巨城广告公司的校园视频媒体循环播放活动的介绍以及产品的相关信息（各院校同步播放）。 体验区 笔记本5台放于体验区左边5台桌子，手机10部放于体验区右边5张桌子。每台笔记本和每部手机都贴有产品的信息和LOGO。桌上放置宣传单。每个太阳伞下可站8人。区域中间用展板隔断。 活动区 区域配有8名秩序维持人员，两边用展板隔断。舞台背后有大型的活动宣传幕布，包括活动主题和产品介绍。 展销区 设有4个展销桌，每个展销桌各有一台笔记本和一部手机用于展示介绍，中间用展板隔断。 工作人员 电信工作人员穿电信工作服，现场兼职人员戴活动宣传帽。每位现场活动人员胸前黏贴天翼LOGO。每个号牌发放处和传单发放处工作人员2人。体验区工作人员10人，活动区工作人员10人，展销区工作人员10人。现场保安8人。 活动物料、设备准备清单 1 笔记本9台 11 饮用水 2 手机14部 12 桌子14台 3 大型播放器 13 凳子14张 4 主题横幅 14 餐巾纸 5 音响设备 15 宣传单 6 气拱门 16 遮阳伞 7 飘空气球 17 转播设备 8 舞台搭建 18 工作证 9 红地毯 19 纪念品 10 工作服 20 比赛奖品 活动前期准备 利用巨城广告公司出版的《巨城校园》报，提前为活动造势，并列出各学校活动时间表。 利用巨城广告公司的校园视屏传媒，在学生用餐时间播放活动的宣传的视频短片。 提前在大学城各学校的食堂、系部宣传栏放置活动展板。 活动相关工作分工 活动总负责人 张晓俊 活动策划 宗玮 活动现场总指挥 张晓俊、陈波 人员分工明细表 工作项目 责任方 主要负责人 1、活动现场指导 巨城公司 公关部经理 2、方案策划、相关文案拟定、活动审定 巨城公司 企划部经理 3、活动场地租用以及交通工具安排 巨城公司 外联部经理 4、媒体宣传 电信公司 公关部经理 5、相关设计（场地的搭建、宣传品、企业旗、证件等） 电信公司 巨城公司 企划部经理 外联部经理 6、相关证件及宣传品的制作、印刷 巨城公司 企划部经理 7、活动筹备期外部联络：邀请函、入场券的派发 电信公司 巨城公司 外联部经理 8、