2014福建工程学院品诺纸巾销售状况调查报告暨暑期社会调查报告.docVIP

目 录 目 录 1 前 言 1 内容摘要 1 市场现状 1 调查结果分析 1 产品说明 1 一、调查目的 1 二、调查方法 1 三、调查背景 1 1、中国纸巾市场现状 1 2、中国高校消费市场现状 1 3、福建工程学院整体消费市场现状 1 四、调查结果 1 1、市场状况 1 2、产品分类 1 3、产品价格 1 4、问卷调查结果 1 五、调查结果分析 1 1、福建工程学院学生消费特征分析 1 2、市场竞争状况分析 1 六、促销策略 1 七、思考与感悟 1 附录一 工院品诺纸巾销售状况调查问卷 1 附录二 调查团队介绍 1 前 言 深入实际生活，做一些调查，甚至直接参加一些社会实践活动，无论是对现在的学习还是将来的工作，都将有非常大的益处。 社会调查可以针对社会生活中的某一情况、某一事件、某一问题，进行深入细致地调查研究，然后把调查研究得来的情况真实地表述出来，以反映问题，揭露问题，揭示事物发展的规律，向人们提供经验教训和改进办法，为有关部门提供决策依据，为科学研究和教学部门提供研究资料和社会信息的书面报告。而对于我们学生来说，利用假期到处走一走，也能开拓知识视野，陶冶情操，正如古人所说，读万卷书，行万里路。 我们这次的社会调查是关于品诺系列纸巾在工院销售状况的研究和分析，通过这次的社会调查，我们的收获很大，也非常有感触。学习经济管理的知识要了解实际经济生活，要深入实地多做一些调查工作。最后要感谢许丽平老师的批评指导。 内容摘要 市场现状 调查表明同学们在使用纸巾的场所和频率上都有很大的提高，纸巾市场容量在不断的扩大，整个工院纸巾市场前景看好。根据市场调查分析看出，购买品质相对较好的纸巾的人数有所增加。 调查结果分析 选择某一品牌的因素中，价格所占的比例最大。一件商品的价格直接影响消费者的购买行为，但这并不是最主要因素。对某一品牌产品质量、外观设计也是考虑是否购买的因素。除了问卷中相对理性因素之外，感性因素也很重要。通常消费者购买商品是个感性的过程，他们对选择某一品牌，可能是这个品牌的广告很好、身边朋友影响等，感性因素是一个不容忽视的因素。 产品说明 （1）恒安集团创立于1985年，是最早进入中国卫生巾市场的企业之一，经营领域涉及妇幼卫生用品和家庭生活用纸两大块，销售和分销网络覆盖全国。恒安纸品市场占有率已连续多年位居全国第一。 （2）恒安纸业采用领先的技术成就了卓越品质，为消费者提供卫生、优质的生活用纸。值得信赖的高品质及温馨浪漫的感受，为消费者带来随时相伴的至纯关爱，守护消费者的健康快乐生活。 （3）品诺系列纸巾，是恒安纸巾08年推出的新品，定位为 “高品质高价位的高端生活用纸”，纸质好，外观独特，气味清香。品诺具有深刻的文化内涵，诠释着成功人士的年轻和沉稳，昭示了现代人追求成功的因素。 调查目的 1、提高大家的实践能力。社会调查的关键在于深入社会，了解情况，发现问题。我们进行本次社会调查，通过对品诺纸巾在工院销售状况的分析，以此培养自己观察现实生活、收集资料、发现问题的本领。 2、进一步学好专业知识。通过在本次社会调查中整理和分析材料，找出解决问题的方案和实施办法，让自己在实际运用中理解、消化、巩固和丰富在课堂上已学的知识，同时，获得全面的检阅。 3、提高大家的交际能力。亲自参与本次社会调查，培养自己的表达能力、胆量、交往技巧等。 4、提高大家团队协作的能力。团结合作可以发挥集体的优势，形成群体才智的叠加效应。我们以自身表达能力、交际能力、组织能力等因素相结合的原则，让每个人在团队中各执所长，独当一面，但彼此又须紧密配合。 调查方法 问卷调查 生活当中，每个人都需要用到纸巾，每个人都对周边的纸巾市场有直接或间接的了解，所以，我们选择问卷调查的方法。本次调查中我们在福建工程学院大学生校区南区G1、G3、 H1、 H2、 H3 、I2 、I3和 I4宿舍楼分别进行了问卷的调查。 2、访问其他学校和超市的纸巾价格 价格和品牌是影响纸巾市场的重要因素，所以我们通过访问其他学校的超市和学校外的永辉超市来了解我们调查地以外的纸巾市场，了解各地纸巾价格的差异，寻求一个学生需求与纸巾市场的平衡点，从而论证我们的措施可行性。 3、通过互联网了解情况 有些资料我们并不能在实际调查中的，比如中国纸巾市场的现状，而互联网上却可以找到详细的研究结论。互联网为我们本次的社会调查提供了宝贵的数据资料。 调查背景 1、中国纸巾市场现状 生活用纸的生产和消费水平是衡量国家现代化水平和文明程度的一个重要标志。近年来中国的生活用纸行业随经济发展、人口增加和人民生活质量的提高而快速增加。 中国生活用纸行业是由多个制造商组成，行业集中度很低。但生活用纸的原纸制造商比较集中。全国性的主要品牌有：维达