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TVC创意与表现 摘要 TVC基本知识 视听语言入门 TVC的创意 TVC的表现 结束语 TVC的基本知识 温故而知新 TVC的分类： 胶片广告（CF） 录像带广告（VCM/Vedio) 现场广告 幻灯片广告 字幕广告 温故而知新 CF与VCM的比较 TVC的构成要素 TVC的构成要素 图像（Vedio)： 声音（Audio) 时间（Time) 图像 图像 是呈现在电视屏幕映像， 它们是具体动态的景物 的形状与颜色的影像 声音 声音 是由客观现实生活中记录下来的声 波通过电视机还原的结果。 声音的构成 声音的构成之人声 人声 -是传递思想、意志的最主要工具； -表意最直接、明确，最容易达成理解； -表现出文案内容； -关系信息传达、情绪烘托、性格塑造； -表达时代感、地域感。 声音构成之音乐 音乐 -抽象，不象语言那样确切传达讯息 -影响人的情绪和环境气 -表现地方特色和时代特征 -烘托主题 -象征 声音构成之音效 动作音效 自然音效 背景音效 机械音效 特殊音效 声音构成之音效 音效加强与观众的联系 推动情节的发展 具备表现力和象征