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基于高教园区电子商务模式探究 徐娟 （浙江 杭州 311231） 摘??要：我国电子商务产业逐渐成熟，市场进一步细分，高教园区是一个高素质人群相对集中的环境，也是电子商务发展很有利的环境，因此，高教园区内的电子商务市场大有潜力。本文通过分析高教园区电子商务市场的发展优势，就高教园区电子商务模式问题进行了探究与分析。 关键词：高教园区；电子商务 The research of E-commerce model based on Higher XU Juan , Hangzhou, 311231, China Abstract：The E-commerce industry has been more mature and the market is further broken down. The people is high-quality who lived in Higher Education Park, it creates an environment that is conducive to e-commerce development. So, it will be a huge market to develop E-commerce based on higher-education park. In this paper, the author analyzed e-commerce market advantage in higher-education park and found the E-commerce model?based on higher education park. Keywords: Higher Education Park 1 引言 企业与消费者以电脑为媒介通过网络进行交易可以称为电子商务，电子商务在互联网的基础上，突破传统的消费观念，大大提高了物流、资金流和信息流的有效传输和处理，更好地满足各种领域人士的需求。随着数字化校园建设的快速发展，各大高校也应充分利用网络资源，实现商品的信息化。再者，我们发现在师生间有很多可再利用的资源，如书籍、音像产品、学习资料和日用品等，尤其将要毕业的同学极为希望所拥有的资源可再利用。为此，一种基于大学高教园区（大学城）的电子商务活动应运而生。 在大多数高校，电子商务这一新兴事物还只是处于萌芽阶段，没有广泛发展起来。校园既是新事物的快速接收者，又是未来电子商务发展的大力推广者，还担负着培养电子商务人才的重任，因此，在高教园区内这种特殊的环境中发展电子商务的显得尤为有意义。 2 校园电子商务的概况 调查当前在校园内开展电子商务的情况：基本上都以某个学校为立足点，做局限于学校内的电子商务，同时这种电子商务多半是在校学生发起并运行，普遍运行效果不佳，赢利能力欠缺，生命周期较短。由于学校人群集中、单购量较小和运作范围小的特点，一般都没有成熟的物流服务支持。 3 高教园区开展电子商务的优势 （一）高教园区独特的环境优势 我国高教园区（大学城）建设的基本模式是，政府有计划地在城市周边地区划出大面积的土地集中用于校园建设，把若干所高校聚集在一起，构建一个以高校为纽带，辐射周边地区，集教育、产业和生活服务功能为一体的城市特定区域。高教园区（大学城）的兴建，不仅改变了当地高等教育原有的布局结构，而且极大地扩充了高等教育的总容量，对于城市产业结构的分布与调整也具有十分重要的意义和辐射力。因此，高教园区作为一种新型的高等教育运行模式,具有地域偏远、文化氛围浓郁、学生数量多、层次多、不同高校之间的临界距离最小化等明显特点。 （二）消费群体优势 大学城学生数量一般都有上万人，加上园区内的教职员工是其他电子商务所不能比拟的客户群；每年送走一批毕业生同时迎来一批新生，使这个客户群在数量保持相对稳定；这个群体素质较高，朝气蓬勃、勇于开拓和创新，容易也很乐意接受电子商务这种新生事物，是开展电子商务的主力军；同时大学生大学有许多共同的兴趣和消费倾向，消费商品较单一，企业很容易进行市场定位。 （三）完善的网络环境，安全的支付体系 高校既是知识密集的地方，也是电脑普及率最高的地方之一，据有关数据统计，几乎所有的高校都有自己的校园网，校园网全天候开放服务，而且网络使用费用很便宜、局域网将高校内大部分部门、机构、宿舍等联结起来，以达到信息资源传输与共享、提高效率、优化组合的目的。同时校园卡已全面投入运行，在超市、食堂、电子阅览室等已经连网，将电子商务系统与校园卡结合起来，便能更便捷、有效地解决电子商务中的身份认证及支付问题。通过与校园卡结合，使所有校内师生直接成为校园电子商务系统的正式用户，在实施上也具有可行性。同时也太大程度上避免或降低了在互联网上用银行信用卡或借记卡支付出现卡号被