大學生网购化妆品的调研报告.docVIP

大学生网购化妆品 市场调查报告 目 录 TOC \o 1-2 \h \z \u HYPERLINK \l _Toc407601442 引言 PAGEREF _Toc407601442 \h 3 HYPERLINK \l _Toc407601443 一、调研目的 PAGEREF _Toc407601443 \h 3 HYPERLINK \l _Toc407601444 二、调研方法 PAGEREF _Toc407601444 \h 3 HYPERLINK \l _Toc407601445 三、调查数据统计分析 PAGEREF _Toc407601445 \h 4 HYPERLINK \l _Toc407601446 （一）大学生网购化妆品的特征分析 PAGEREF _Toc407601446 \h 4 HYPERLINK \l _Toc407601447 （二）大学生对于自己肤质状况的了解情况 PAGEREF _Toc407601447 \h 4 HYPERLINK \l _Toc407601448 （三）大学生网络购物的购买行为特征 PAGEREF _Toc407601448 \h 4 HYPERLINK \l _Toc407601449 （四）购买化妆品的地区选择 PAGEREF _Toc407601449 \h 5 HYPERLINK \l _Toc407601450 （五）化妆品信息来源 PAGEREF _Toc407601450 \h 5 HYPERLINK \l _Toc407601451 （六）大学生对网购网站的选择 PAGEREF _Toc407601451 \h 5 HYPERLINK \l _Toc407601452 （七）网购化妆品选择产品的影响因素 PAGEREF _Toc407601452 \h 5 HYPERLINK \l _Toc407601453 （八）网购化妆品的种类 PAGEREF _Toc407601453 \h 5 HYPERLINK \l _Toc407601454 （九）检验化妆品的真假的方法 PAGEREF _Toc407601454 \h 6 HYPERLINK \l _Toc407601455 （十） 网上购物担心的因素 PAGEREF _Toc407601455 \h 6 HYPERLINK \l _Toc407601456 四、结论 PAGEREF _Toc407601456 \h 6 HYPERLINK \l _Toc407601457 五、启示与建议 PAGEREF _Toc407601457 \h 7 HYPERLINK \l _Toc407601458 心得体会 PAGEREF _Toc407601458 \h 8 HYPERLINK \l _Toc407601459 附录1 原始调查问卷 PAGEREF _Toc407601459 \h 9 HYPERLINK \l _Toc407601460 附录2 数据列表及编码明细表 PAGEREF _Toc407601460 \h 15 引言 随着互联网和通信技术的高速发展，使电子商务迅速普及。凭借互联网无地域限制的优势，消除了产品、服务供应商和需求者之间的地域与距离的相关障碍。在我国，受网络影响最深、最广的莫过于有较高文化层次的大学生，作为最先接受最新技术的群体，大学生对电脑和互联网更是情有独钟。作为“高触网”的大学生，随着网络和电子商务的发展，他们网络购物群体中的主体，他们往往扮演者引领社会消费趋势的角色。 随着人们生活水平的提高，大学生消费群体也在发生着变化，对护肤品和化妆品的需求也在逐年增加，除了基础护肤外，眼霜、防晒霜、美白乳等有针对性的产品需求也在增加；男生护肤和美发用品销售也在不断增长。由此看来，校园就是一个潜在的巨大的消费市场。 本次调查主要针对在校大学生网上消费化妆品的情况进行调查分析，以了解在校大学生的需求状况、购买行为和选择倾向等信息。 一、调研目的 (1)了解在校大学生网上购买化妆品的情况。 (2)了解在校大学生网上购买化妆品的消费习惯。 (3)收集在校大学生对网上购买化妆品的不满与意见。 (4)发现在校大学生对网上化妆品的需求特点和新需求。 (5)锻炼我们查阅资料、调查采访、信息处理以及相关统计软件的使用能力。 (6)并把的得到数据与结论供在天猫京东销售化妆品的企业或店主以及网上销售化妆品的网站参考。 二、调研方法 网上问卷调研 网上问卷法是将问卷在网上发布，被调研的对象通过INTERNET完成问卷调研。通过网站发布和回收问卷。将问卷放置在问卷星网站上，等待访问