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云南白药牙膏营销策划书 营销小组：特立独行小组 2011年12月10日 目 录 一、企业简介 4 二、营销环境和状况分析 5 （一）市场状况 5 （二）产品状况 6 （三）竞争状况 8 （四）分销状况 10 （五）宏观环境状况 10 （六）未来产品发展趋势 11 三、SWOT分析 （一）内部优势分析（Strengthes） （二）内部劣势分析（Weaknesses） （三）市场机会分析（Opportunities） （四）市场威胁分析（Threates） 四、营销策划目标 16 （一）财务目标 16 （二）营销目标 16 五、营销战略 17 （一）产品策略 17 （二）价格策略 18 （三）渠道与传播策略 六、行动方案 七、附录 一、背景资料 （一）企业简介 云南白药集团股份有限公司是云南省医药工贸结合的大型综合性企业，主要从事药品(以中成药为主)的生产经营及外购药品的批发零售。1999年，本公司被云南省科委认定为高新技术企业，2000年被云南省经贸委、中共云南省委企业工作委员会、云南省统计局、计委、财政厅、省委组织部和人事厅认定为大型一级企业管理评价单位，1999年被国家人事部批准建立博士后科研工作站。2001年被云南省质量技术监督局授予“云南省2000年全国质量管理先进企业”称号，