新聞标题对网络新闻传播的影响.docVIP

从《这里不是欧洲，是今天的华师》看新闻标题对网络新闻传播的影响 摘要:通过《这里不是欧洲，是今天的华师》网上走红事件，分析新闻标题作用，结合“读题时代”的网络新闻传播现状及特性，分析新闻标题对网络信息传播的影响。 关键词：网络新闻标题、网络新闻传播、影响、读题时代 一篇题为“《这里不是欧洲，是今天的华师》图片网上走红”的网络新闻出现，而后，人民网以《武汉高校如欧洲风情的秋景图片被网上疯传》报道并配发两张我校风景图片，光明网以《华中师范大学校园风景图片网上走红》为题报道，武汉晚报以《“这里不是欧洲，是今天的华师” 华师秋景图片网上走红》为题报道。11月27日，武汉晨报以《华中师大校园美景图片爆红 武汉高校美景媲美欧洲》为题报道，长江商报以《初冬高校美景也斑斓》为题报道。新华网、中新网、中国网、凤凰网、新民网、网易、新浪、搜狐、腾讯、中国台湾网等多家新闻网站转载。 这幅题为《这里不是欧洲，是今天的华师》校园秋色风景图片是我校信息与新闻传播学院大三学子金晶拍摄一组华师秋景中的一张。她首发在自己的人人，后被众多网友转载。11月23日晚7点47分，一位网友在自己的QQ空间说说转发了人人上一张题为《这里不是欧洲，是今天的华师》的校园秋日风景图片，在网上迅即走红，被网友多次转发、称赞和评论。在不到两天的时间里，该图片被转发1300多次，835个网友“赞”，34个网友跟帖评论。 ??? 那么，为什么这幅图片能在网上迅速走红呢，这幅图片非常唯美，展现出了华中师大美丽的秋景是没有错，但我个人认为图片的名字在其中的作用也是功不可没的。因此我想通过这个事件浅析在当今各种信息充斥着我们生活的时代，网络新闻的标题对于网络新闻传播的影响。我将从下面几个方面分析： 一、标题的作用 标题作为新闻‘眼睛’的新闻标题，是用精警的词语对新闻内容和中心思想进行浓缩和概括”影响标题制作的因素，是帮助受众选择新闻信息的向导，是引导受众理解和阅读新闻的纲要，是满足受众新闻信息需求的手段。 这里的标题可以适用于传统媒介新闻，也能适用于网络新闻，但就网络新闻标题的作用，恐怖不止这些。 二、网络新闻标题的现状 随着传播技术的进步和传媒载体的日益丰富，人们常常被“淹没”于不断更替的新闻之中，对新闻的摄取已经步入“读题时代”。 “读题时代”的网络新闻标题日益朝着实用通俗、主观情绪化的方向演变，完全摒弃一贯的新闻标题规范。而在不同的新闻媒介上，也出现了标题风格的边缘化倾向。同时，网络新闻标题愈发主张以简洁形象取胜。 当然在“读题时代”也出现了所谓的网络“标题党”： 1、标题失实、以偏概全、题文不符、刻意夸张，故弄玄虚，哗众取宠。网站的生存主要依靠点击率和流量，点击率的高低与广告商广告投放额度密切相关，为提高点击率，进而吸引广告商，获得更大的经济效益，一些网络新闻媒体靠制造兴奋点的标题吸引受众，甚至于，有些网络新闻标题无中生有，以期制造轰动效应。 2、标题煽情化。随着媒介市场化的不断推进，网络媒体之间的竞争日趋激烈，一些网站开始采取煽情化的手段制作标题。煽情化倾向主要指媒体在报道中，反常性要素被突出放大，通过大量传播暴力、凶杀、抢劫、强奸以及第三者插足、隐私揭密等信息，以引起部分读者的阅读欲望。 3、从标题中透露出价值观念的偏差。网络新闻标题在一定程度上表明了传播者的意图，而有的标题在报道新闻的同时表露出价值观念的偏差，违背了社会伦理和传统道德规范。 三、影响网络标题制作的因素: 1、在媒介市场化的背景下，网络媒体竞争激烈，不少报纸为了利用深度报道吸引读者的眼球，考虑网络新闻的关键词搜索频率，写作过度文学化，摒弃了新闻写作必须坚持的真实性原则，丧失了深度报道的严肃。 2、满足网络受众的“猎奇”心理。网络新闻标题竭尽所能的要引起受众的注意，就必须迎合网络受众的“猎奇”心理。 3、受到社会文化、价值观念等因素以及机构关系的制约。标题撰写人通过对明示信息的选择,激活网络读者认知中的部分语境假设,以便引导网络读者建立起能够帮助他们推断媒体意图的最佳关联,以尽可能少的推理认知取得媒体意欲传达的信息,无形中操纵着网络读者对报道事件和人物的看法。 4、“读题时代”的时代要求。当今时代，生活节奏加快，信息量膨胀迅速，网民获取新闻信息必须有选择性。要想保证网民能够快速、清晰、准确地捕捉到新闻的核心内容，新闻标题就必须要浓缩主体精华，把最重要、最有价值的内容展示给网民。 5、大众娱乐化倾向。这中倾向使得新闻制作者在运用语言策略制作网络新闻标题时一味追求轰动性和刺激性的效果，抛弃新闻的真实性、新闻的品位和新闻的价值。 四、网络新闻传播的现状 网络新闻打破了时空界限,具有全球化、互动化,及时性、多样化和容量大等特点。网络新闻传播的特点有： 1、来源广泛。新闻网站可以从报纸、电视等各种媒体