淺析B2C模式下的产品跨界营销和文化跨1.docVIP

浅析B2C模式下的产品跨界营销和文化跨界 摘要：过去几年，企业的发展扩张多采用跨界营销的手段，啤酒融入服装因素、房地产和奢侈品共同开发市场……看似毫不相干的行业和产品，为了获得双赢，甚至增加品牌协同效应纷纷采用了跨界的形式。从服饰为主的网络商城，扩张到家居、化妆品等多品类的综合平台，亦或原来专营图书影响的B2C商城开始拓展成涉及家电、数码等领域产品的典型商城，这都是“跨界”所展现在我们眼前的景象。 关键词：电子商务，跨界营销，B2C，文化，竞争 前言：“跨界”在电商界早已不是新鲜事了。京东从3C起步，现在已经涉足图书、家电、食品等诸多领域；贴上母婴用品标签的红孩子，早就开售家电、食品和化妆品；连苏宁易购都也进军了母婴用品市场；网上服装品牌凡客则卖起了拖把。随着网络购物尤其是B2C电商的迅速发展，电商们都喜欢跨界行销，把自己的平台不断向更多更广的领域拓宽，最终一个个原来专属一个领域的平台成为了一个个百货商场。 跨界营销的基本内涵 跨界营销是市场发展的产物 跨界，英文为Crossover，最初定义是跨界型的汽车，也就是我们现在看到的SUV和CUV的定义，将城市高贵的轿车与越野彪悍的吉普的设计因素不断融合后形成的一个新的领域的车型。随着市场经济金融的不断融通，行业与行业的相互渗透相互融会，已经很难对一个企业或者一个品牌清楚地界定它的“属性”，跨界现在已经成为国际最潮流的字眼，从