拎包品牌宣传推广营销策划案.doc

乐 菲 尔 （le.feel） 产 品 宣 传 推 广 方 案 乐菲尔（le.feel）产品宣传推广方案 一、乐菲尔（le.feel）品牌定位： 客户群定位：16—28岁的都市时尚女性，内心澄澈纯真，相信浪漫的爱情，向往高品质完美生活，有自己独到的审美追求。 风格定位：以日韩甜美系风格为主，清新明媚，时尚唯美。 品牌关键词：清新、甜美、时尚、浪漫 二、乐菲尔（le.feel）产品宣传方案： 广告语： 乐菲尔（le.feel），我要的感觉！ 品牌简介： 如果说LV是包包中的女皇，尊贵典雅、傲视天下，那么le.feel则是包包家族里最可爱最甜美的公主，她有着糖果般迷人的色泽和闪亮醒目的外形，精工细作内蕴气度高华，清新可人彰显青春灵气，无论何时何处都能让你瞬间成为全场瞩目的焦点。 在黄埔外滩，在香港旺角，在熙熙攘攘的街头，在川流不息的人群里，我们随处可见与le.feel共舞的时尚女孩。她们有着粉红色的面颊和花瓣一样娇艳的嘴唇，明丽中又略带些许的慵懒；她们眼睛里着璀璨光le.feel，她们永远将潮流追赶；她们用心创造高品质的生活，她们全身上下散发出独一无二的美丽光芒！ 从日韩到欧美，le.feel以独特超前的眼光把握最前沿箱包流行元素优异的品质服务le.feel，我要的feeling，我要的美丽！ 品牌宣传文案： 本人将季节特点与le.feel的风格特色相结合，设计了以下四组文案—— 春 第一朵桃花绽放的时节 你的笑比春风更美 柳丝轻舞，一对蝴蝶翩翩飞 乐菲尔（le.feel）——我要的感觉 夏 冰淇淋的滋味，狂放的音乐 街头女人的裙摆开满玫瑰 你的笑容在艳阳里定格 带着乐菲尔（le.feel），赴一场盛大的浪漫之约 秋 家门口的小径上落满了梧桐叶 夕阳下音乐响起木马旋转 思念一个人的滋味这样的美 装满心事的乐菲尔（le.feel），一半忧伤一半明媚 冬 用一杯咖啡的时间去成长 前面的路很长，白雪垲垲 为了我要的feeling，走遍万水千山 有爱与乐菲尔（le.feel），梦便不孤单 可在不同的季节里将这四组宣传语放置在乐菲尔（le.feel）的首页，或印在乐菲尔（le.feel）的包装盒与印刷品上，一同送置顾客的手中。 其他品牌推广工作： 1、设计乐菲尔（le.feel）的品牌形象 2、制作乐菲尔（le.feel）的宣传视频，放于店铺首页 若有此意向，本人会在此后一周内，设计一份乐菲尔宣传视频的内容方案（免费）。 3、设计制作完整的乐菲尔（le.feel）品牌宣传手册 发展壮大后，制定系统化的服务手册和量化的服务标准。 三、乐菲尔（le.feel）产品市场推广： 常规推广方式： SEO优化、全面登陆搜索引擎、阿里旺旺宣传、各类广告、合作推广、淘宝客、淘宝直通车等等，这些推广手法相信你们比我更加熟悉，实际效果如何见仁见智，有选择地运用就好，此处不做一一赘述。 重点以下面我为乐菲尔（le.feel）量身定做的推广方案为主。 本人为乐菲尔（le.feel）量身定做的推广方案—— 1、隐形广告： 利用“百度知道”、“维基百科”等来做隐形广告（这种方式非常节约成本） 如： 提问：秋天来了，想换个日韩甜美系的可爱包包，请问淘宝上哪家店的宝贝性价比最高？ 回答： 去/ 看看，这个店的东东不错，掌柜人也超好。 2、软文和论坛发贴： 这个是目前很常用的淘宝店铺宣传推广手段之一，但不是所有的淘宝店铺都懂得掌控与利用这种手段——因为他们不懂得在进行软文宣传和论坛发贴之前，首先要进行有目的、有意识的主题合理规划，这样才能真正提升店铺及店内宝贝的品牌知名度。否则，琐碎杂乱的宣传贴会将产品的诉求重点掩盖，甚至起到适得其反的效果。 注：后面的活动与事件营销中还将提到软文工具的运用，这里谈的只是独立纯粹的软文和论坛发贴。 计划：即日至10月15日前，发布乐菲尔（le.feel）宣传文章8—12篇。 （1）主题安排 晒包包——2篇 PS：这个很简单，举个例子 在“天涯”的“娱乐八卦”或“时尚资讯”上发贴——jms，晒晒自己最喜欢的靓包？ 然后，在下面的几楼，用另一个ID引出“乐菲尔（le.feel）”及其产品。 或：jms，七夕bf都送你们啥了，我家那位送我个超可爱包包，给大家晒晒。下面，如法炮制，用另外的ID表示对LZ包包的喜爱和羡慕。 秋季服装与包包的搭配——2篇 个人最中意的10款包包——1篇 将乐菲尔（le.feel）与一些大牌包包并列，以借势宣传。 情感故事类体验文章——2篇 热点话题——“快乐女声”10强各自适合怎样的包包——1篇 国庆长假的网上血拼收获——2篇 其他（主题根据时机而定）——1—2篇 （2）时间安排： 9月4日——9月12日，先出5