营销活动-促销活动-建业壹号生活博览会策划方案.docVIP

传 奇 建业·壹号城邦王者生活博览会 策划方案 背景及意义 建业·壹号城邦项目已进入认筹、解筹的实质性工作阶段，在项目的认筹前，我们需要把项目产品深入透彻的传达给客户，以增强客户的购买信心，扩大排号量，同时也通过今年唯一的一次较大型的活动来提升项目的品牌形象，拉升客户的心里价位。 第一部分：主题概念 活动主题概念 项目品牌高度 项目核心价值体系 项目品牌和项目价值后 需要一个更有高度的概括 活动主题概念： 王者生活博览会 为什么是博览会? 1、美国经典建筑、法国宫廷园林、英国高尔夫贵族运动等等世界顶级生活元素结合一体。不仅与世界博览会一脉相承，和项目的广告主题“世界拥戴壹城邦”不谋而合。 2、区别于以往项目推介会的传统形式，将项目核心卖点融汇于博览这一理念下，从客户的接受程度上考虑，不是将产品概念强行灌输给客户，而是让客户从欣赏的角度来理解，使客户更容易接受。 3、处于项目品牌高度的要求，需要站在更高层面去解读项目核心价值。 活动传播主题： 传奇---建业·壹号城邦王者生活博览会 以博览会为核心概念，传递项目能称之为“传奇”的理念。 第二部分：活动规划 活动主题： 传奇——建业·壹号城邦王者生活博览会 二、活动时间： 2013年07