浅析曼秀雷敦护肤品多元零售终端策.docVIP

景德镇陶瓷学院 科技艺术学院本科生毕业论文(设计) 题目：浅析曼秀雷敦护肤品多元零售终端策略 学　　号： 201230336118 姓　　名： 李 盼 院 （系）： 法 商 系 专　　业： 市 场 营 销 指导老师： 胡 颖 完成日期： 2014年12月14日 目录 摘要 II 1曼秀雷敦护肤品渠道的现状 1 1.1商超渠道 1 1.2专营店渠道 2 1.3电子商务渠道 2 2曼秀雷敦护肤品多元零售终端成因 3 2.1市场竞争激烈 3 2.2零售业态自身的增加 3 2.3购买差异决定销售渠道的多样化 3 3曼秀雷敦护肤品渠道的优势 3 3.1小众传播制造时尚抓住目标消费群体 4 3.2抢占时尚终端货架 4 4曼秀雷敦多元零售终端存在的问题 5 4.1卖场的份额越来越小 5 4.2消费多极化导致顾客流失 5 4.3市场份额混乱 5 5曼秀雷敦多元零售终端问题的解决方案 5 5.1变渠道多元为主次分清 5 5.2渠道区隔对应产品区隔 6 5.3变区域经营为渠道