101年度於電影及電視劇中展示台灣產業形象專題研究.pptVIP

電影作為一種商業廣告的形式，早在問世之初，即已成形；電視的發展逐漸以商業電視系統為主流，後來商業電視業發展出仰賴著電視廣告與商業贊助維生的機制，其實在電視業置入行銷的運作早已潛藏在行業的本能思維當中。所以影視業過去即已默默在進行各自在商品與品牌的置入，加上政府在法規上的限制，在1980年代之前，置入行銷仍是相當低調與不張揚的商業活動。 研究結果與發現 從行銷學的概念與製片經濟重新檢視置入行銷的策略與角色，並整理當前全球在置入行銷與品牌娛樂運用上最為發達的美國影視經驗，再回過頭來檢視台灣自身影視置入的發展狀態，我們歸納出以下幾點的結論與發現： 置入行銷僅是產業界總體行銷策略的一小部分 專業置入性的公司可以做什麼？ 影視媒體差異 1. 置入行銷僅是產業界總體行銷策略的一小部分 儘管當前置入行銷的運用與討論，甚囂塵上；儘管置入行銷的概念與範疇，已擴展到品牌娛樂的相關領域，但是如果從企業行銷與廣告策略來看，甚至是從企業的品牌策略觀之，置入行銷僅是總體行銷活動與企業媒體策略的一小部分而已。 因此，這種非主流性的行銷策略，可以從文前提到的討論來加以歸納：一是儘管廣告式微，但是當前置入行銷的發展，仍舊很難和傳統廣告的主流操作相提並論，從規模、產值到在年度行銷預算的比重，置入行銷皆難以望其項背；二是目前置入行銷的交易方式，仍然以傳統的以物易物和相互行銷推廣的合作方式為主，真正從支付性質的置入行銷，