中国移动社交应用市场研究报告 投稿：陶墜墝.doc

中国移动社交应用市场研究报告 投稿：陶墜墝 中国移动社交应用市场研究P报告2014年 告报摘要? 移动交社是指用，户手机以移动等端为载终体以在，线识用别及交换信息户术为技基础 按，照量流费计，通过移网络动来实的社交现应功用能移，动社交包括不打话、 发短信电通讯业务等 。移在互动网联展初发，移动期交应社主用是要P端C社网络在交移端动延的续基本继 承了，C端P的产形品和内容，态熟人社交为以，主本目的是与基好友保持联，关注络好 友态，动共享活生资和讯内。容随着移动位端服务不断置发成熟，基展于置位的型 新动端社交移应用兴起。 增服务值在CP就已端成为社交经网的络种重一要盈的方式，随利社着网络交移向动端 迁移，移动的值服务也增理成章顺地成为动移交应社用的一种要重的入收来。 社会化源体营销已经媒成非常为重的一种要营形销式广告主越，越来视重在交领社域投放广告， 行进推广营销动活。动社交应移用含包的告形式与广C端类似P可以划，为分展 示广告和原广生以告及销推广活营动等 。许多社应用也交推了自己的出戏游平台，推出一列社系交戏游让，户用过通应用社的交 系关进行游戏，链而吸从用引户费付游戏将可。能为移成动交社应用获得入收最的 捷快渠的，并且道收入模规望达有到当高相水平。的 移动、平化台、垂直化将是化动移交应社的三大用展发势趋。 ? ?? ? ? 2 录目 3 21 02 42 43 24 34 4 告摘要报 移 动交应社用概 述移动交社应用的商模式及商业价业分值 析中国动社交应用市场移况概 典型移 动交社用及应势分趋 析念定概义研 背景与研究方法究法 声明 律3 移 动社交的念 移概社动交用 应义定分和类移动 社是指交，用以手机户等动移端为载终，体以线在别识户用交换及信息术为基础技，照按量计费，流过通移动网 来络实现社交应的功能用移动，交社不包打电话、括发信等通讯短务。业传与统PC的社端交相比移，动 交具有人机交互社实、场时等景特，点能够用户让时随地的随创造并分享容内让网，最大程络地度务于服 个的现人生实。活义的广移动交应社包括用移动各种按流端量费计以，友交及与好以联络友目为的应用的，而狭 的义动移社应用交主要以指交为友目、的基于以种各的目组的成友社区交为组形织式的移动用，本报告采应 取狭了义的动移交概社念，因研此究范不畴包括动即移时通讯应。用 移 动社的要素交 移 动交的社分 类按目分类 的按式形分 类动端移载体为 以 交友为目的 熟人交社 社区 /坛 论陌人生社交 SN 以流量计费 S社区 集方群式现 婚呈恋交社 博微 趣社兴交 位 置交友 他其 其他 4 移动社交 熟从人交走社兴向趣群 移动社社交应 定义和分用 在类移动联互发网展期初移动，社应交主要是用P端社C交网在络移端的动续延基本继，承了CP端的产品形态 和内容，以熟人社交主为基，目的是与好本友保联络持关，好友注态，动共生享活资和内讯。容 着移随动端位服务置不断发成展熟基于位，置新型移的动社交端应兴起用这种社。关交存在较系大弹性，户用 可在以各种情景之下基于置结位好友交加，入基于置位息信社群的等。而户用的动移设配置不备断升，提多 体功媒变得日能益强，大移端动基于的片图视、频等各多媒体种式形兴趣社的群不也增断加。因目此移前社动交 已不仅仅局经于传统限熟人社交，的兴的陌生新人社、兴趣社交交等为成的社交形新式生机勃，勃 。而婚社交恋是个拥一较有长史的历分社交类别，属于细用的刚性户求，需的性目较强，于特定用户对说来有 具大强用的户性粘 社交。标 目终 特征端 P端C延 至移动端 伸1 2 3 4 熟社人 交与熟人保联络持关 ，注好动态，共友生 享资活和内讯 基容于位等信置， 与生息中活联系的 陌生无结人好友关成系 形成婚姻、以恋爱关 系目的的社为 区友活动 交于特基的兴定爱趣好 成的形特社定区，结交志 同道合好 友 的生人社陌交 移动 端兴 社交形新 婚恋社式交 CP延伸端至 动移端 兴社趣 交移动端形式 为更多 5 样 动移社应交用式多形样 动移交应社用定义 分和 社类区/论坛B（S），B论全坛称B为ulletni BarodSys em（电t公告板子）者或BuletlinB aodrS reviec（公告 服板务，是互）联网的上种一电信息服务系子统。它提一块公共电子白