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app广告策划案例 如何提高APP的下载量？如何提升APP的用户活跃度和转化率？这是让移动端运营人员普遍头疼的问题。要解决这些问题，方法之一就是策划APP活动，利诱用户安装和使用。 这里谈到的APP活动，是指在手机客户端进行的推广活动。它在生活类和旅游类等涉及到网络支付的APP中比较常见。一般打开APP就能在首页最明显的位置（如顶通）看到活动宣传图，或者通过扫一扫二维码来进入活动页面。它可以在单个APP中进行，也可以联合展现在多个APP中以得到推广。一般有一定的活动时间限制（几天到1个月）。 APP活动分为轻量级和重量级。轻量级活动是APP日常运营的一部分，常见类型有主题营销活动、用户反馈有奖活动、每日签到、摇一摇等；重量级活动则是根据当前APP推广的迫切需求，面向全网用户，投入大量资源的大型市场活动，它是本文关注的重点。 大型APP活动（即重量级APP活动）有以下3大特征： （1）主题非常鲜明（领红包、送现金、免单等利益关键词非常抢眼）； （2）声势无比浩大（全国人民都被鼓动参与）； （3）红包极其给力（每次活动豪赠总数上万甚至上亿的红包）。 常见的APP活动形式有：页面游戏领福利、刮刮卡刮奖、做任务100%有礼、充值送红包、支付送红包、大转盘抽奖、后台系统随机抽奖等。 本人通过观察当前多款热门APP，对APP活动的策划运营情况进行了总结，特作本文分享。 注：本文活动案例采集时间为2014年4-6月。 1、页面游戏有奖 用户对设计简单的页面游戏有着天然的亲近感，游戏不仅参与门槛低，还能让用户在玩完游戏后有机会获得红包等福利，既有娱乐性又带来成就感。游戏多在大型网络促销前上线，通过游戏发放大量红包和优惠券，短时间内吸引大量用户参与，起到完美的预热作用。简单的游戏（如摇一摇）还可以设置成APP的固定模块，让用户长期参与。 根据用户互动情况，游戏有1.0版（单机版，自己玩）和2.0版（社交版，与其他用户一起玩，如分享、邀请或PK），常见的游戏主题有：砸金蛋、炸红包、抢礼盒（或保卫礼盒）、摇一摇赢福利、吹一吹获惊喜、猜价格、玩拼图、拼实力、猜拳等。