会s计j1207义乌调研小组调查报告.docxVIP

目录CONTENT第1章 绪论31.1 公司介绍31.2 调研目的31.1.1 知晓镇江地区消费者对皮革产品的消费行为方式以及特点31.1.2为海宁皮草城提供消费者购买行为的统计分析3第2章 企业营销环境分析42.1镇江地区各大主要商场分布42.1.1八佰伴42.1.2万达广场42.1.3常发广场42.1.4太和广场52.1.5镇江商业城52.1.6镇江商业城地下商场52.2镇江各类主要皮草市场分布52.2.1镇江八佰伴二楼皮草专柜52.2.2镇江市京口凤翔皮草行52.2.3镇江市博雅皮草行52.2.4镇江凯纳帝皮革62.2.5镇江嘉盛皮草有限公司62.2.6镇江海宁皮草城62.3市消费人群消费时间及频率陈述62.4镇江市周边皮草卖场分布62.4.1东方皮革城62.4.2纤姿皮草行62.4.3新街口海宁皮草城72.4.4南京禄口皮草港7第3章 企业运营现状（以海宁总部进行说明）83.1海宁皮草城总部位置83.2海宁皮草城经营特色83.2.1 A座 中国皮革城（一期）83.2.2 B座皮装·鞋业广场和C座皮草广场（二期）83.2.3 品牌风尚中心（三期）93.2.4 D座裘皮广场（四期）93.2.5 E座女装馆和F座品牌旗舰店广场（五期）93.3海宁皮草城著名品牌归纳93.3.1女装品牌归纳93.3.2男装品牌归纳93.4皮草城运营所带来的社会问题（案例陈述）103.4.1海宁皮革城“打假”声明风波103.4.2事件后续调查10第4章 消费者调研与数据分析124.1消费者调研内容简介124.2消费者年龄分布124.3消费者经常去的购物地点分布134.4消费者关于海宁皮草城消费流程方便程度的知晓144.5消费者了解皮草产品的渠道分布154.6男性与女性购买皮草产品原因的交叉分析164.7关于男性与女性年龄分布的交叉分析174.8关于男性与女性对优惠方式选择的交叉分析194.9关于不同性别的消费者与经常前往的购物地点的交叉分析20第5章 总结22第1章 绪论1.1 公司介绍位于镇江位于万达商场附近的海宁皮草城，是功能完善，业态丰富，规划先进、品质高档的皮草购物商城。是国内外知名皮草品牌进入镇江地区的贸易桥头堡、是永不落幕的皮草博览会、是镇江地区皮草商品集散中心。其中设有多种品牌风格的皮草产品，据《扬子晚报》，《京江晚报》报道，镇江海宁皮草城的皮草价格甚至比海宁当地的价格还要低。1.2 调研目的1.1.1 知晓镇江地区消费者对皮革产品的消费行为方式以及特点 我们将通过一系列的调查来收集本市内部分消费者的消费行为方式，并就某些方面研究其特点。 1.1.2为海宁皮草城提供消费者购买行为的统计分析分析得出的结果将为镇江海宁皮草城提供参考。第2章 企业营销环境分析2.1镇江地区各大主要商场分布2.1.1八佰伴位于镇江京口区中山东路288号。是镇江第一家比较有档次的综合商场。一共有九层，负二层是地下停车场，负一层有大统华超市、餐厅，一层有国际精品、名表、化妆品、珠宝、女鞋、餐厅、面包新语、中国银行、中国电信，二层有时尚女装、流行饰品、餐厅、美容美发，三层有文胸、女包、少淑女装、流行饰品、餐厅、SPA，四层有男装、男鞋、男包、餐厅，五层有童装、童鞋、运动、休闲、亲子乐园，六层有羊毛羊绒、内衣、床品、家居、家电、手机、餐厅，七层有大地数字影院、餐厅、空中花园。2.1.2万达广场位于镇江润州区黄山西路19号。万达广场1-3楼整个广场店铺数量丰富、种类齐全，地下一层是华润苏果超市；一层有满记甜品、DQ、肯德基、麦当劳、女式服装 店、饰品店、化妆品店、数码店、手表店；二层有肯德基、麦当劳、星巴克、国美电器、大玩家超乐场、万宁、丝念、男式服装店、女式服装店、饰品店；三层全部都是餐厅、快餐厅、甜品店，还有大歌星KTV；四层是万达影城。其中一层到三层还有百货商场形式的万千百货。总的来说，在万达广场可以实现一站式消费、购物、娱乐、用餐，而且选择很多。几乎所有的店铺都走高端路线，产品的质量一般也能得到很好的保证。整个广场店铺很多，而且价位悬殊，所以不能一概而论，但是基本上所有店铺的定价符合自身价值，没有标价不合理或者过高的店铺。2.1.3常发广场 位于镇江润州区黄山西路29号。紧邻万达广场，北至黄山西路，西至站场南路，离市中心大市口2公里，离新行政中心0.9公里。20万平米的综合建筑集群，融酒店、商业步行街、大型购物广场、超级大卖场、写字楼、LOFT、高档公寓于一体的城中之城。5千平米、8个标准影厅——五星级金逸国际影城，1.5万平米、500强零售巨头——沃尔玛卖场，星级商务酒店——开元酒店，强势加入，联袂打造国际大都会生活方式，满足半径三公里的消费人群购物、美食、娱乐、休闲需求，可以有效改变区域内大型商 业综合体缺乏的现状。 2.1.4太和广场位于镇江京口区中山