市场抽样调查3.ppt

第三章 市场抽样调查 ——是一种重要的市场调查方式； 第一节 抽样调查及特点 第二节 随机抽样方式 第三节 抽样误差和估计 第四节 样本容量的确定 第五节 非随机抽样 第一节 抽样调查及特点 以数理统计为基础的调查方式； 一、抽样调查的涵义 二、抽样调查的特点 三、市场抽样调查的程序 四、抽样方法 五、我国现行主要的抽样调查 一、抽样调查的涵义 市场抽样调查是按随机原则，从调查对象总体中抽取部分单位作为样本进行调查；并用调查得到的样本指标推断总体的相应指标。 二、抽样调查的特点 1.抽取样本的客观性； 由随机性原则所决定； 2.抽样调查可以准确地推断总体； 是抽样调查的目的； 3.工作量小、费用低、时间短； 4.适用范围广泛。 三、市场抽样调查的程序 1.确定总体范围； 2.设计和抽取样本； 3.搜集样本资料，计算样本指标； 4.用样本指标推断总体指标。 四、抽样方法 1.重复抽样； 有放回抽样； 2.不重复抽样； 无放回抽样； 调查实践中多用不重复抽样。 五、我国现行主要的抽样调查 我国现行的主要抽样调查项目： 1.农产量抽样调查 2.城市住户调查 3.农村住户抽样调查 4.人口变动情况抽样调查 1.农产量抽样调查 内容： 全年实测粮食产量、全年分品种粮食产量、畜牧业生产情况、农作物播种面积、种植安排、粮食预测等； 调查组织者： 各省、市、自治区农村社会经济调查队； 按时保送国家统计局农调总队。 2.城市住户调查 内容： 城市居民家庭人口、就业、收入、消费、储蓄、手存现金、商品需求和住房变化等； 调查组织者： 国家统计局城市社会经济调查队； 各省、市、自治区城市社会经济调查队； 样本： 全国抽取了226个特大、大、种、小城市和县城；调查户36000户。 3.农村住户抽样调查 内容： 农村住户的生产、收入、消费、积蓄、社会活动等； 调查组织者： 国家统计局农村社会经济调查总队； 各省、市、自治区农村社会经济调查队； 样本： 调查户约74000户。 4.人口变动情况抽样调查 内容： 个人基本情况、就业失业、婚姻、妇女生育、出生死亡等； 调查方法： 分层、多阶段、正群概率比例抽样； 调查人员直接入户； 标准时间10月1日0时，登记时间10月； 样本： 全国抽取了120万人。 第二节 随机抽样方式 不同抽样方式适用于不同对象； 一、单纯随机抽样 二、等距随机抽样 三、类型随机抽样 四、整群随机抽样 五、多阶段随机抽样 一、单纯随机抽样 单纯随机抽样是最符合随机原则的； 1.单纯随机抽样的涵义 2.单纯随机抽样的做法 3.单纯随机抽样的应用 1.单纯随机抽样的涵义 单纯随机抽样是对总体不进行任何分组、排队等处理，从总体中直接按随机原则抽取样本。 2.单纯随机抽样的做法 (1)直接抽取； 适用于集中在相对小空间的总体； (2)抽签法； 做 N 个外表完全相同的签； 抽 n 个； (3)随机数表法； 用随机数表代替签。 3.单纯随机抽样的应用 样本在总体中的分布很不均匀； 在实践中应用有一定的局限性。 二、等距随机抽样 为克服单纯随机抽样不足建立； 1.等距随机抽样的涵义 2.等距随机抽样的步骤 3.等距随机抽样的应用 1.等距随机抽样的涵义 等距随机抽样又称机械抽样。它是先把总体各单位按一定顺序排队，计算出抽样间隔；然后按相等间隔抽取样本。 2.等距随机抽样的步骤 (1)总体按有关或无关标志排队； (2)计算抽样间隔 K=N/n ； (3)按随机原则抽取第一个单位； (4)等间隔地抽满n个单位。 3.等距随机抽样的应用 样本在总体中均匀分布； 提高了样本对总体代表性； 缩小了样本与总体之间的误差。 三、类型随机抽样 市场总体存在类别是很普遍的； 1.类型随机抽样的涵义 2.类型随机抽样的步骤 3.类型随机抽样的方法 4.类型随机抽样的应用 1.类型随机抽样的涵义 类型随机抽样又称分层抽样。它是先将总体按某一标志分成若干个类型组；然后在各组按随机原则抽取样本。 2.类型随机抽样的步骤 (1)对总体按客观实际进行分类； (2)计算总体各类的比重 Ni/N； (3)计算各类中样本单位数 ni=n×(Ni/N) (4)在各类中随机抽样，抽满 ni 。 3.类型随机抽样的方法 (1)分层比例抽样； 依总体比例确定样本比例； (2)分层最佳抽样； 在比例抽样基础上考虑各层标准差； (3)最低成本抽样； 根据费用来确定各层应抽样本数。 4.类型随机抽样的应用 符合市场现象自身的特点； 提高了样本对总体的代表性。 四、整群随机抽样 整群抽样区别于类型抽样； 1.整群随机抽样的涵义 2.整群抽样的做法 3.整群随机抽样的应用 4.分群与类型随机抽样的区别 1.整群随机抽样的涵义 整群抽样是先将总体划分成群；然后按