APP运营籍之如何吸引用户主动的参与活动.docVIP

　　一年来，大大小小的活动做过十几个，反观活动交互设计和产品的交互设计有很多相似之处，比如用户都是很懒的，漫不经心的。不同之处在于相比产品设计的不断更新迭代，活动的周期短，上线后一般来不及修改，只能在下次活动避免相似问题。从使用场景来说也有一些区别：用户从打开APP的那一刻起，就带有或模糊或清晰的目的，产品设计就要满足用户在这种心理预期下的行为;而用户参与活动，往往是由于偶然的机会发现了活动入口，带着试一试的心态进入活动页面并最终参与，这就打断了用户原有操作流程，带有一定的偶然性和“侵入性”。那么，如何将这种偶然性转化为用户的主动参与，并让用户按我们预期的行为路径来操作，是活动设计的关键。 　　1 有效的活动形式 　　用户注意力极其分散的互联网时代，所有品牌隔不了多久就要做个活动出来刷存在感，刷情怀，不然很有可能被忘记。为了借势传播，那些传统节日、西方节日、不叫节日的节日，还有娱乐、时事热点等等，都会被拿来作为营销的切入点，活动形式更是层出不穷，眼花缭乱。如何将营销活动和产品更加无缝的结合，如何通过活动调动新老用户积极性，如何提高活动留存率和用户的二次传播，不同的活动侧重点也不一样。 　　① 回馈用户类活动 　　对于消费类产品，主要通过抽奖、打折促销、送红包的形式刺激新老用户的活跃度，意在通过活动沉淀一些对产品营收有价值的用户。但是此类活动不可过多，过多后会抑制真正有消费意愿的忠实