广告应该达两个目的.docVIP

广告应该达到两个目的：一是销量的增长，二是品牌形象的提升和品牌资产的积累。如果只是满足了其中一个目的，都不能说是成功的广告。纵观一些成功品牌，他们不仅注重销量，更注重建立一个永续经营的品牌，可口可乐、海尔、美的等从来都是既要眼前利益，更要长远利益；既要销量，更要品牌积累。也只有这样的品牌才可以纵横驰骋、长盛不衰。 ? ? ? ??????????????????? 品　牌　营　销　大　误　区 ????? 误区之一：做品牌就是做销量 　　 　　在很多企业营销主管的营销计划中，常常一味强调销售量的提升，把产品销量作为企业追求的最大目标。他们大都有一个共识：做销量就是做品牌，只要销量上来了，品牌自然会得到提升。这是非常错误的观点。 　　片面追求销量的结果往往导致对品牌其他要素（品牌的知名度、美誉度、忠诚度、品牌联想等）的建设视而不见。哈药集团凭借铺天盖地的广告倾泄，赢得了销售额的增长，据称哈药的广告投入每增加一倍，销售额便要翻一番。但是，哈药在公众中的品牌形象如何呢？从盖中盖捐赠希望工程事件和大大小小的报刊质疑文章中，我们不难得出结论。 　　一个木桶能装多少水，取决于它最短的那块木板。可以肯定地说，哈药如果继续目前的策略，而不尽快加强对其短边的建设--美誉度、忠诚度的提升以及品牌联想的建设，木桶的水将会慢慢地枯竭。　 　　为了扩大销量经常进行促销，我们认为是对品牌的贬值。经常性的