福斯德成营业厅开业庆典策划方案.doc

中国移动福斯德营业厅 开 业 庆 典 策 划 方 案 主办单位：[中国移动通信集团万州分公司] 协办单位：[ 重庆市亿恩广告有限公司 ] 福斯德营业厅开业庆典策划方案 一、活动目的 中国移动作为中国通信行业的龙头，3G是移动2012推出的通信、信息、娱乐、移动互联网为一体的综合业务载体。公司在福斯德广场花巨资打造的“渝东北大型3G手机卖场”，借助福斯德营业厅开业之际，通过开业的各项前期宣传，开业仪式及开业庆典活动、开展体验式互动营销，吸引消费者的参与并与他们形成一次真正的沟通，吸引关注，刺激购买，并在消费者中形成良好的传播口碑，提高卖场的知名度、美誉度与忠诚度，同时提升大众对移动3G业务的认知度，使更多的新老客户转用3G业务和购买3G手机，为营业厅后续发展奠定良好的业务基础。现提出如下开业方案。 二、策划背景活动构成 1、开业活动前宣传：开业前一周进行 DM 单在城区扫街，做好开业前造势宣传。 2、开业厅内活动：营业厅内宣传包装、DM 促销活动信息宣传、体验式互动销售、买赠、低价等优惠信息激发顾客的购买欲望。 3、开业外场活动：舞台礼仪庆典、腰鼓队、舞狮、开业剪彩、路演、临促、举牌、购机抽好礼、。 4、媒体宣传：小区电梯广告、报媒，户外广告，加强开业前期的氛围营造。 三、活动主题 1、渝东北大型专业3G手机商场盛装开业（待选） 2、强势开业（待选） 副主题------购机满 购机满xxxx元送xxxx返xxxx开业日期 xxxx开业日期 xxx月xxx 号正式营业。整体活动时间为xxx 天 四、开业促销活动活动 一、排队免费领话费 活动一、排队免费领话费（由移动公司定） 1、凡是在开业当天排队的前 xxx位顾客（上午 xx位，下午 xx 位）都可以参加 2、目的：通过场外人气聚集，来吸引更多潜在消费者进店。 3、时间：开业当天，免费领话费分为 9 点、10 点、11 点、下午 2 点、3 点（每个时段限 10 个顾客领取）可以用充值卡 活动二、配件半价 1、内容：凡在开业当天购买配件均可享受半价优惠 2、时间：开业当天 活动三、开业大酬宾、买手机，中手机！ 乒乓球抽奖 1、凭当天购机小票均可参加“买手机、中手机”抽奖活动。 一等奖：4 台时尚智能手机 二等奖：名牌电饭煲 三等奖：精美套碗 2、时间：开业当天 活动四、购机满xxxx送xxxx返xxxx（购机券，限制定机） （购机券，限制定机） 活动期间凡在福斯德营业厅购机的消费者，购机金额满 xxxx 元，可享受 xxx元配件大礼包，再返 xxx元购机券。 活动时间：xx 个月 五、宣传方式 1、临促 DM 单宣传开业前一周：派发第一期开业 DM 单，主要宣传开架体验式营销、三星、苹果、HTC、新品介绍以及企业品牌和开业促销活动等内容。淡化机型及价格宣传 开业期间：派发正式开业 DM，此期 DM 单即突出宣传低价机型及开业活动内容 2、宣传车宣传 进行城区宣传 3、短信 PUSH（移动负责） 活动前三天，通过 SP 运营商，直接筛选我们的目标用户，或区域内的所有用户以短信的形式将福斯德营业厅信息及促销活动进行定向发送，除告知活动 信息外，并特别注明：可凭此短信到当天活动现场领取“惊喜小礼品一份，先到先得送完为止” ，吸引更多消费来到现场参与活动。 9、协调物管占道（移动负责） 六、物料准备 1、DM 单---------xxx 万份 2、宣传车--------xxx天 3、开业庆典演出------1 场 4、腰鼓队--------xxx天 5、堆头、展台、帐篷 6、活动细则 X 架--------xxx个 7、开业花篮-------xxxx 对 8、开业红地毯---------xxxx米 9、1 个抽奖箱、乒乓球 100 个 10、建议搭桁架-----xxxx 米 11、宣传车：带画面宣传车提前一周在万州区进行流动播音宣传 12、开业礼花 xx 根 13、营业厅开业吊牌------xxx 张 14、营业厅开业吊饰-------xxx套 15、开业促销 POP-----xxxx 张 16、排队领话费--------xxx张（面值 30 元） 七、费用预算及开业庆典场景布置及流程表 （1）、费用预算：（见附表） （2）、场景布置 [条幅] 1、数量： 2、规格： 3、材料： 4、内容：各单位恭祝****开业”。 5、布置： 印制条幅，喜气洋洋地迎接每位来宾，数量能体现出整个庆典场面的浩势。同时又是有效的宣传品。 [充气龙拱门] 1、数量： 2、规格： 3、材料： 4、内容： 5、布置： [音响] 1、数量： 2、说明： 3、位置： 活动建议 1．“现场抽奖”(代替派发礼