湘雅康乃馨院营销划推广策划.docVIP

湘雅·康乃馨医院营销企划推广策划 一、湘雅·康乃馨医院营销企划前言背景 二、湘雅·康乃馨医院人气经营策略 三、湘雅·康乃馨医院服务策略 四、湘雅·康乃馨医院公共营销策略 五、湘雅·康乃馨医院具体营销推广策略 （一）目的 （二）目标 （三）医院市场定位 （四）“亲情化、五星化”的品牌服务策略 （五）“尊而不贵”的优质平价策略 （六）营销推广策略 （七）媒体组合策略 （八）媒介营销具体广告计划 1、电视广告推广 2、报纸广告推广 3、通讯与网络推广 4、社会（政府）公益活动推广 5、企事业单位联动推广 6、社区推广 7、户外看板计划 8、其它营销方式推广 六、湘雅·康乃馨医院具体推广计划 ? 第一阶段：形象提升阶段 ?第二阶段：市场开拓与广告投放阶段 第三阶段：医院（品牌）发展阶段 七、营销广告（服务）效果（评估） 一、湘雅·康乃馨医院营销企划前言背景 “十二五”时期，我国将出现第一个老年人口增长高峰，60岁以上的老年人将新增800万，总数将由1.78亿增加到2.21亿，老年人口比重将由13.3%增加到16%，人口老龄化进程将加快，社会养老保障和养老服务需求将大量增加。面对老年人口的现状，中国未来可能通过财政补贴、减免税收、购买服务甚至养老专项按揭贷款等多种手段或组合手段加快解决老龄问题。同时，随着经济的发展和社会的进步，人们的生活方式的多样化，传统的家庭养老模式已经难