ns产品——百度品牌产品介绍.pptx

26品牌branding品牌产品介绍————————————品牌之道，贵在先行————————————明道优术取势312互联网数字启示 顺势力道消费者行为剖析找准发力点百度解决方案明道优术取势312互联网数字启示 顺势力道消费者行为剖析找准发力点百度解决方案AISASAttentionInterestSearchActionShare 看到景点宣传 产生兴趣 搜索旅游景点 搜索景点评价 搜索攻略 报旅行团 自由行 微博分享 贴吧分享 朋友圈分享Attention吸引注意、引起兴趣Interest电视平面广播户外网络全方位搜索产品信息Search了解产品的评价、口碑百科知道大搜索贴吧新闻购买Action视频风云榜图片购后分享、评价Share需要在更多环节影响消费者，而不仅仅是搜索产品信息环节明道优术取势312互联网数字启示 顺势力道消费者行为剖析找准发力点百度解决方案产品介绍视频 迈开成长第一步 品牌起跑线品牌起跑线如何影响网民购买决策产生需求收集产品信息了解产品评价口碑、品牌形象两个环节影响网民带来转化率进一步提升搜索推广网盟推广移动推广解决了网民收集产品信息的问题，能促使受众转化百度网页百度知道产生购买产生购买有些网民收集到足够的产品信息就能决定购买对于另一些网民，评价和品牌形象对于决策很重要，他们关心产品到底好不好品牌起跑线展现位置百度网页频道百度知道频道品牌起跑线新样式（网页频道）1品牌词、产品词触发53可展现企业标题、logo地址详情、推广链接等2服务模块展示4新样式优势1.品牌词搜索黄金位置，更大的展现空间 去除底色：跟自然搜索结果融合度更高 面积更大：高度是之前样式的1.5倍 信息量更丰富：左侧多2行自由描述，增加地址信息；左侧2条短链变为4条；右侧增加3行自由描述，右侧下方增加3个短链“官网”、加“V”认证，更权威2.可展示公司LOGO，提升品牌认知3.品牌名飘红、“官网”字样，使得信息更可靠4.可放入多条文字链，直达企业官网5.更多企业信息展示品牌起跑线样式（知道频道）品牌词、产品词+后缀词 触发官网链接、百科词条链接、企业LOGO与简介多渠道传递推广信息3个百度知道问题可选择3个网民最关心的相关问题放至显著位置点击问题跳转中间页，中间页以浮层形式展现问题答案点击关闭跳至客户网站品牌起跑线尊享样式（for 医疗行业）三大优势 面积更大 功能更全 形式更权威实验测试期平均点击率68.27%，平均点击率增长74.45%猜猜看：哪个是官网？竞品网站猜猜看：哪个是官网？竞品网站竞品网站猜猜看：哪个是官网？竞品网站竞品网站品牌起跑线营销价值大面积长居首位树品牌形象促进口碑深化认知1.2.3.屏蔽竞品增强辨识度怎样购买品牌起跑线购买权限凤巢加v客户（个人客户、军警除外）房地产行业不能购买楼盘名称销售策略购买时间：按月购买价格：系统自动出价关键词数量：每个推广单元最多可投放5个关键词投放地域数量：可分地域投放，每个推广单元最多可投放5个地域网页和知道频道不能分开购买怎样购买品牌起跑线关键词规则可购关键词类型：品牌词、专属产品词匹配方式：精确匹配购买流程登录登陆，点击开通知识推广，同意在线协议，进入品牌起跑线平台新建推广单元，提交关键词询价，提交物料，等待物料审核通过物料审核通过后确认付款，产品上线其他地区成功案例展示投放1个月展现1500次CTR 超200%其他地区成功案例展示投放近2个月展现超4000次CTR 约70%其他地区成功案例展示投放近3个月展现超9000次CTR 超50%武汉地区成功案例展示投放近3个月展现超1500次CTR 超50%武汉地区成功案例展示投放近1个月展现超4000次CTR 约50% 创造品牌对话时刻 问答营销问答营销展现位置知道搜索结果页知道详情页问答营销样式（知道搜索结果页）怎样才能出现在百度知道平台利用产品词或通用词进行搜索提问例如:产品词+提问：车险哪个好？企业自己设定的问题和答案展现顺序根据出价及质量度而定类似凤巢排序点击推广问题后直接进入至品牌详细回答页面关闭浮层图后直接进入品牌官网问答营销样式（知道详情页）点击“问答推广”问题直接进入至品牌详细回答页面关闭浮层图后直接进入品牌官网企业自己设定的问题和答案展现顺序会根据出价及质量度而定类似凤巢排序问答营销价值正向引导提升口碑2.3. 1.问答形式提升点击影响购买决策关键阶段，提升转化知道检索页 0405-0423(10w adpv)知道详情页 0405-0423（54w adpv)知道频道内点击率问答营销4.33%凤巢左侧首名2.77%提升56%知道频道内点击率问答营销0.22%凤巢左侧最下0.09%提升144%怎样购买问答营销销售策略1、物料投放方式：通过推广助手中的问答营销插件将物料绑定在搜索推广单元下进行投放2、物料展现：问答营销物