山西汾酒厂公关策略.ppt.ppt

幽香汾酒 将爱传递 山西汾酒2016年度公关策划方案 目录 1、品牌背景 2、公关目标 3、swot分析 4、公关策略 5、传播策略 6、执行方案 7、评估 8、致谢 品牌背景 地位显著 国有独资公司、集科、工、商、贸为一体的国家大型一级企业。 口感独特 入口绵、落口甜、饮后余香、回味悠长 影响深远 是清香型白酒国家标准的制定者。 酒香清纯、地位显著，却在 世界上的关注度不是很高。 汾酒在新浪微指数里的地区分布 由此得出：汾酒的知名度仅限于山西，其他地方的指数相对较低 山西汾酒和茅台，五粮液同为中国名酒，但是汾酒的搜索指数远远低于茅台，五粮液等酒类品牌. 汾酒的价格明显低于茅台和五粮液， 由此证明汾酒在价格上有很大的提升 空间。 关于汾酒的新闻 篮上,忽视了汾酒的实际内涵。 大家将关注度集中在在了男 人们对汾酒的新浪微博关注度非常小， 因此应加大汾酒在新媒体中的宣传力度。 SWOT分析 优势（S） 五千年品牌，白酒始祖，清香代表。 国藏汾酒是国家博物馆唯一收藏白酒 很高的毛利率，从未亏损，典型的长寿型企业。 产品质优价廉，竞争力强。 SWOT分析 劣势（W） 假冒伪劣屡禁不止，防伪措施不力。 区域竞争白热化，主品牌不突出。 对品牌文化资源的利用不够。 SWOT分析