市场拓展部架构.ppt

阿尤拓展市场计划书 彭飞 2015.7.22 品牌现状分析 营销区域划分 合作政策确定 拓展部构架图 人员薪资待遇 计划目标确定 品牌现状分析 阿尤文化 经过两天的市场调研，我大概了解了一下阿尤这个设计师品牌的成长过程 ，近20年的风雨洗礼，阿尤已经有了自己的稳定市场，不管是在文化古都北京，还是在海边凉城威海，或是在秀丽蜀地成都，都已经有了她的身影 。城市简约元素，民族融合元素，自由解放元素三种元素的结合，证明了阿尤不追求奢华，只在乎自由洒脱的风格，这也使得古老的北京文化在阿尤身上得以完美的体现。而北京文化即代表了中国文化。对我而言民族的文化加上设计师的灵感而设计出的产品，是完全可以满足市场需求的，所以我坚信，阿尤的未来一片光明。 品牌现状分析 阿尤产品 看到店铺中所陈列的应季商品，部分店铺打折的商品，以及网上进行的库存产品倾销，不难看出，应季商品与过渡性商品几乎保持6:4的比例在循环淘汰，店铺保持的折扣几乎在7折以上，保持了品牌的正常倾销过程，新产品到店最有价值的销售周期为25天，属于一般品牌产品销售状态，新品进店先期铺垫不好，到店后对商品附加宣传包装一般，所以影响产品的最佳销售期。纵观2001---2015年的产品进化，每年的产品主题都是独立性的，并没有追求大市场的流行性，所以，也锁定了一部分个性化人群，也许是网上的