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采纳策划 设计手册 深圳市采纳营销策划有限公司 二00二年十二月 目 录 壹 广告设计的理念 贰 广告设计流程及说明 叁 广告设计工作周期说明 肆 如何能产生好的广告创意设计 伍 如何评价与欣赏广告设计 陆 广告设计的基本概念与知识 柒 设计人员与他人的沟通 捌 设计效果评估（表格） 玖 关于影视故事版的设计 拾 制作与印刷 壹 【广告设计的理念】 在商品社会中，广告随着商品交换而产生和存在而发展，现代 广告主要是用刺激消费，回顾一千多年以来的广告发展史，现代广 告技术以完全新的面目出现在人们的面前，广告媒体物质的发展和 更新为设计提供了一个更为广泛，更为丰富的空间，然而在图形设 计中我们必须在遵循基本的设计规律外还必须注意以下几点要求： 1、应有最佳的广告宣传。 2、与同类产品的设计相比较，要有一定的竞争性。 3、包装设计要合理，要注意货架效应。 4、广告设计的对象是消费者，所以设计必须根据消费对象的心理反应而运用相 应的形式与色彩。广告设计属于视赏形象范畴，不但要准确地传达商品信息， 同时还必须把美传递给广大消费者。一般情况下，一幅缺乏艺术感染力的广 告是难以引起人们的兴趣和注意的，也不可能给人留下深