重慶颐天廓商业用房整体策划案例.docVIP

 重庆颐天廓商业用房整体策划案例 作者：舒明武 〖前注： 本策划的委托方是重庆合川海翔房地产公司。 整个策划历时两个多月，时间是２００２年９月至１０月。 策划书中的主要内容曾向合川市委王书记作过专程汇报，得到了首肯，其中的世界第一景观黄桷树、城南晚钟等内容倍受赞赏。 整个策划书由四章组成： 第一章、背景分析； 第二章、理念策划； 第三章、品质策划； 第四章、营销策划。 另有： 附件１、颐天廊商业用房营销整体策划方案； 附件２：颐天廊商业用房营销第一阶段运作方案。 〗 第一章、背景分析 对项目所处的背景进行分析，是项目策划的前提和基矗对合川颐天廓（即城南滨江艺术文化长廊，下同）的背景分析有以下几个方面的内容。 一、宏观背景 １、有专家指出，休闲比旅游的外延大一些，休闲比旅游更宽泛、更深刻，而休闲产业则是新千年全球经济的五大动力之一。在中国，以旅游、娱乐、服务、文化为支柱的休闲产业发展极快，特别是在城市，休闲产业已成为城市经济繁荣的重要因素，成为经济投资的一部分。 ２