2016关于设置商务经纪与代理专业的论证报告.pptVIP

一、主题的含义 二、主题的作用 三、主题的构成要素 三、主题的构成要素 AISAS 四、主题的策划 五、选择主题应注意的问题 一、主题的产生与形成的途径 二、提炼主题的基本要求 三、主题的表现方法 第一章 广告文案主题的谋划 广 告 文 案 写 作 第一章　广告文案主题的谋划 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 教 学 目 标 明确广告主题的含义、作用、类型 明确主题的构成要素，提炼要求 明确主题形成与产生途径 第一章 广告文案主题的谋划 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 主题是作者在说明事物、阐述道理，反映生活时通过全部文章内容所表现出来的基本思想，是作者经过对客观事物的观察、体验、分析、研究，并通过对具体材料的提炼而得出的思想结晶，体现着作者的写作意图。 第一节 广告文案的主题 第一章 广告文案主题的谋划 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 广告文案主题是广告为达到某种目的而通过具体材料表达的核心思想信息，是对创意概念的通俗性表达。 广告文案主题是广告宣传的重点，诉求的核心。 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 主题是文案的灵魂，在于主题是作者写作意图在文案中的具体体现。 主题是文案的灵魂和统帅。 主题是文章的统帅，是就主题在文章中所起的作用而言。 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 首先，主题是构思的思想基础和出发点。 其次，主题对材料具有统摄作用。 再次，结构的形式、表现方法的采用和语言的运用，都必须根据主题表现的需要来决定，通篇晓畅明达。 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 1.广告目标要素 提供信息 说服购买 提醒购买 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 性能 质量 价格 服务 观念与意识 购买时间和地点 2.信息 个性要素 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 3.消费心理要素 记忆 欲望 兴趣 注意 美国人E·S·路易斯1898年提出的AIDMA广告法则 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 2004年由电通提出，2005年在日本广告界进行商标注册。 Attention（引起注意） Interest（发生兴趣） 心里变化 Search（检索调查） Action（实施购买）Share（共享口碑） 行动 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 诉求明确 重点突出