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旅游电子商务 第5章 电子商务网站的建设 5.1 网页制作概述 5.2 常用网页制作工具 5.3 域名注册 5.4 网站建设方式 5.5 网站推广 5.6 网络广告的形式与技巧 5.1 网页制作概述 5.1.1 在互联网上发布网页的意义 5.1.2 网页的类型 5.1.1 在互联网上发布网页的意义 对于大公司来说，它可以在网页上开展电子商务，推销产品，发布有关产品的技术支持，在公司与客户之间架起联系的桥梁。如美国著名的Dell计算机公司，已取消了所有产品代理商，其产品完全在网络上销售。对于大公司来说，一个网页发布后所起的作用，比上千个技术、销售人员全球满天飞的作用还大。 对于小公司来说，制作网页的主要目的是为企业、产品做广告。网页由于不受时间、地域的限制，其广告作用有非常大的优点，有人形容网上广告为“永不落幕的交易会”。 对于政府机构来说，网页有增加政府形象，提高政府办事透明度，增强社会对政府的监督及政策、法规的发布说明等优点。 对于教育部门来说，网页可以进行远程教育、模拟考试、网上辅导，对提高整个国民素质水平有很大的帮助，而且节省了大量教育经费。 对于个人来说，可以通过网页介绍自己，结交更多的朋友，寻求更好的工作岗位，发表自己的文章、观点、作品等。 5.1.2 网页的类型 早期的网页都是一些静态网页，这些静态网页也称之为静态HTML文件，它是一次性写成。制作好静态网页后，内容相对稳定，不需经常修改，文件比较小，适合在网上传输，执行效率很高；但具有固定信息的HTML文件，当需要改变其信息内容时，就必须重新使用设计工具来更改，然后重新放置在WWW服务器上。HTML文件从本质上来说是文本文件，它不需要进行编译就能执行，是靠运行它的浏览器解释执行的。静态网页中一般包含文本、图像和超链接。 对于用户而言，经常使用静态网页并不能够满足信息访问的需要，因为Internet本身的信息快速更新才是它存在的主要理由。如果网站中的信息资源不能随时更新，不能与用户进行信息交流，用户不能根据自己的意愿有选择地查询信息，那么这个网站就会成为一张“过期的报纸”。 另外，静态网页要求固定的人员重新修改页面，编辑制作新的内容，如果信息不断增大，则劳动量会随之增加。 特别是对于早就在信息动态检索方面具备极大优越性的数据库来说，将信息通过以人工输入的方式设计成HTML文件是非常困难的事，这就要求所设计的网页能够动态地、随数据库内容不断变化地显示数据库中的信息，这就是动态网页，又称为网页应用程序。在WWW上可以看到大量的各种各样的动态网页，如：.php、.asp、.cgl、.jsp等文件。动态网页中包含的是需要频繁更新的数据，一般由数据库和相应的应用程序构成。 5.2 常用网页制作工具 5.2.1 FrontPage（略） 5.2.2 DreamweaverMX简介 5.2.3 其他网页开发辅助技术 5.2.2 DreamweaverMX简介 最佳制作效率 网站管理 无可比拟的控制能力 所见即所得 梦幻模版 全方位的呈现 强大的数据库支持能力 5.2.3 其他网页开发辅助技术 图片制作 Adobe PhotoShop。 Fireworks。一种专门为网页而诞生的真正的网页作图软件。 动画制作 Flash。 GIF Animator。 Cool 3D 5.3 域名注册 网站建立与维护：申请域名、租用磁盘空间、发布信息、维护网站 5.3.1 选择域名 简短、切题、易记。选择一个切题易记的域名是网站成功的重要因素，域名就是网络商标，是用户访问网站的第一通道。一个简短易记、反映站点性质的响亮域名往往会给用户留下深刻的印象，域名不宜太长，否则难记忆。 与企业密切相关。一个好的域名应该与企业的性质、企业的名称、企业的商标及平时的企业宣传一致，这样的域名易记易找，也能成为网络中的活广告。无形中宣传了企业的形象，保护了企业的利益。如果一个企业的域名选得不规范，就会不便于记忆、查找，这会在一定程度上给公司造成损失。 5.3.2 域名注册机构 无论国际域名注册还是国内域名注册，我们都必须通过域名注册代理商进行，几个比较大的代理商是： 中国频道 中国万网 5.4 网站建设方式 虚拟主机 所谓虚拟主机是指租用互联网服务提供商(ISP)服务器的硬盘空间，使用特殊的Web技术，把一台计算机主机服务器分成若干个虚拟的主机，每一台虚拟主机都有独立的域名和IP地址，具有完整的互联网服务功能如WWW，FTP、E-mail等。同一台服务器上的各个虚拟主机相对独立，互不干扰，可由用户自行管理，对访问者来讲虚拟主机和一台独立的主机服务器完全一样。 专用主机方式 专用主机建设网站就是购买一台服