化妆品市场调研计划图表.docVIP

化妆品市场调研表格 商场专柜 一、调研的目的 进行较全面调研商场专柜品牌，了解并分析专柜品牌的市场动态，从中找出适合我司美肤宝的切入点，更为准确定位美肤宝专柜产品。 二、调研方式 实地走访商场专柜 三、调研范围 广州市大型商场：广百（北京路）、天河城（体育西路）、正佳广场、王府井百货（农林下路）、中华广场（烈士陵园） 四、调研时间 2007年9月13－15日 五、调研内容（可根据实地调研的情况做调整） 护肤类产品 参考品牌： 1992-1996年美国《金融世界》根据世界名牌认定标准（品牌的领导力、生存力、市场力、辐射力、趋势力、支持力、保护力）评出了世界最强品牌，发表了《世界最有价值的品牌评价报告》。该报告披露了27个世界名牌化妆品品牌。其中： 美国品牌13个：雅芳（Avon）雅诗兰黛（Este’e Lander）倩碧（Clinique）玉兰油（Oil Ulan）强生（Johnson Johnson）露华侬（RevLon）美宝莲（Maybelline）伊丽莎白·雅顿（Eilzabeth Arden）潘婷（Penten）海飞丝（Head Shoulders）高露洁（Colgare）佳洁士（Cret）尤特白（Ultra Brite）法国品牌6个：欧莱雅（L’oreal）夏奈尔（Chanel）兰蔻（Lancome）圣罗兰（YSL）克里斯汀·迪奥（Christian Dior）歌雯琪（Givenchy） 英国品牌3个：旁氏（Ponds）凡士林（Vasekine）克莱伦丝（Chrins）德国品牌3个：妮维雅（Nivea）威娜（Wella）花牌（Fa）日本品牌2个：资生堂（Shiaeibo）花王（Kao） 日化参考品牌：玉兰油、雅芳、妮维雅、隆力奇、自然堂、小护士、旁氏、丁家宜、凡士林、可伶可俐/露得清、东洋之花 类型 品牌名称及LOGO图 产品名称 品牌理念 产品价位 瓶身（草图） 包装形式 包装盒（草图） 备注 高 档 国产品牌 进口品牌 中 档 国产品牌 进口品牌 低 档 国产品牌 日化线化妆品市场调研方案（超市卖场） 一、调研的目的 进行较全面调研超市卖场，了解并分析产品的市场动态，从中找出适合我司产品的切入点，更为准确定位美肤宝超市卖场产品。 二、调研方式 实地走访商超、卖场。 三、调研范围 广州各大超市（家乐福、吉之岛、百佳、好又多、万佳、屈臣氏） 四、调研时间 2007年11月23日－25日填写完成调研表格，并写一份1000字的市场调研报告。 五、调研内容（可根据实地调研的情况做调整） 类型 主要产品名称（5个以上） 产品定位 品牌理念 产品价位 包装形式 产品包装风格 备注 超市品牌 国产品牌 8个 进口品牌 6~8个 参 考 资 料 十大护肤品牌榜中榜/护肤品排行榜 1?? 欧莱雅LOREAL (中国驰名商标,中国畅销品牌,国家免检产品) 2?? 玉兰油OLAY (宝洁旗下品牌,国家免检产品) 3?? 雅芳AVOU (中国畅销品牌,国家免检产品) 4?? 资生堂Shiseido (1872年日本,世界十大化妆品企业之一) 5?? 妮维雅NIVEA (德国汉堡的BDF(拜尔斯道夫)公司旗下品牌) 6?? 安利Amway (知名畅销品牌,国家免检产品) 7?? 旁氏 (联合利华出品,国家免检产品) 8?? 可伶可俐/露得清 (强生出品,国家免检产品) 9?? 大宝 (中国名牌,中国驰名商标,国家免检产品) 10?? 隆力奇 (中国名牌,中国驰名商标,国家免检产品) ?? 知名护肤品牌：玫琳凯，丁家宜，ZA姬芮护肤品，兰寇Lancome，雅诗兰黛，VICHY薇姿，LAROCHE-POSAY理肤泉，兰芝护肤品，欧珀莱，自然堂，露得清护肤品，雅漾护肤品