《汽车营销》课程教学进度表.docVIP

课程教学计划 （2014---2015学年度第 一 学期） 基本信息 姓 名 狄俊锋 系 别 商务管理系 课程名称 汽车营销实务 课程性质 专业课 基准学时 36学时 周课时 2 任教专业班级及人数 2012级汽修、2013汽修、2012汽电（160+210+17人） 课程目标设计 知识目标 1.理解汽车市场、汽车营销的概念；了解汽车营销学产生、发展过程；理解现代营销观念与传统营销观念的区别与联系，树立现代营销观念。 2.了解汽车营销环境的概念及分析汽车营销环境的意义；理解宏观微观汽车营销环境诸因素及其对企业营销活动的影响；掌握汽车营销环境的分析方法及环境变化时企业的对策。 3.了解汽车市场细分的含义及其意义；掌握细分过程(步骤)；市场细分及有效市场细分条件；了解汽车市场细分的依据及有效市场细分的条件；了解目标汽车营销战略及选择目标市场需考虑的因素；汽车市场定位了解市场定位的含义；掌握汽车市场定位步骤和市场定位战略。 4.了解汽车产品整体概念及产品组合策略；掌握在汽车企业营销中运用产品组合策略的技能；了解汽车产品寿命周期理论。掌握汽车产品寿命周期各阶段的营销策略。 5.了解汽车新产品的含义及汽车新产品的开发过程；掌握汽车新产品开发策略。 6.了解商标与品牌策略的含义；掌握商品与品牌策略的运用。 7.了解汽车产品定价原理；熟悉影响定价的因素；掌握汽车营销中常用的定价方法和