三大通信运营商竞争力分析.docxVIP

第一章 绪论1.1 宏观经济现状分析2012年，我国经济在国内外复杂的政治经济环境下，逐步实现软着陆，实现经济企稳和温和复苏。2013年，政策推动的经济动能依然发挥作用，同时经济自主增长动能进一步得到修复，经济温和复苏可期。我国当前已处于工业化中后期，并且加快城市化进程，第三产业有所上升，并且可能具有长期性。但是，工业潜在经济增速有所下滑，在面临着环境恶化，资源约束上升的情况下，经济增速放缓。这些社会实质性变化，尤其是人工成本和原材料成本逐渐提高，加大了综合性企业经营压力，可能削弱部分企业的市场竞争力。在宏观政策方面，延续了2012年的宏观调控政策基调，采取积极的财政政策和稳健的货币政策，同时加大房地产的调控。在社会矛盾比较激烈的现状下，改革势在必行。1.2 行业现状分析“十二五”时期，我国通信行业向多元化方向发展，在原有的固话和移动2G网络的基础上，拓展3G业务和宽带建设。预计我国“十二五”期间电信投资至少达到2万亿，宽带投资占达80%［１］，这对推动未来信息社会技术进步的战略意义。中国移动、中国联通和中国电信作为关乎国计民生的战略性行业，根据三者的财务政策，业务发展以及市场表现的不同，分析其在市场竞争力，以不同制式霸占一方的中国移动、中国联通和中国移动的未来之路如何走下去尤为关键[2]。中国移动接手TD-SCDMA以来，先是以超常规进度进行TD网络建设，接着以超常规举措催熟TD终端产业链，如今又以超常规的利好政策孵化G3业务。如此艰辛的TD发展之路，源于TD产业链的相对脆弱。中国移动唯有摒弃2G时期的常规发展思路，重新摸索出一条适合TD的超常规发展思路，才能与另外两个成熟的3G制式相竞争。中国电信作为国内最大的固网运营商，对于3G移动牌照的渴望最为迫切，因此在获得3G牌照后对3G发展不遗余力。在网络建设方面，得益于CDMA2000 1X与EV-DO网络的平滑演进，用了最短的时间就建成覆盖全国所有城市的3G网络。在3G营销方面，中国电信投入了最大的人力和资金成本，并且取得了明显成效，6月份即新增CDMA用户237万户。相比中国移动和中国电信，获得WCDMA牌照的中国联通得到最好的外部条件，尤其在直接面对用户的终端环节优势明显。与中国移动和中国电信实行大量集采终端及给予终端补贴政策不同，中国联通WCDMA手机销售将完全实行市场化。根据统计，全球发达国家80%以上的手机新品均为WCDMA手机，拥有庞大潜在用户的中国市场无疑是各大手机厂商必争之地，中国联通全面实行3G手机市场化营销，为WCDMA手机市场敞开了大门。而中国联通试商用前夕公布的3G资费偏高大大超出消费者的预期，据悉中国联通欲大幅调低3G资费，若能一步到位调低到目标用户的心理价位，相信联通的3G用户数将会有较大幅度的增长。伴随3G业务的成熟，我国通信行业呈现3大趋势：投资和用户增长加快，通信业务跑赢GDP虽然电信运营业是我国重点发展的基础服务业务，但近年来市场逐渐饱和，传统语音业务发展乏力，ARPU呈逐年下降趋势。全行业完成电信业务总量12984.6亿元，同比增长11.1%。实现电信业务收入10762.9亿元，同比增长9.0%。增速继续高于GDP增长水平（7.8%）。由此，我国GDP增速放缓并没有对电信行业的发展产生大的影响。固网通信网络收入和移动通信网络业务收入扩大数据显示，2012年全国电话用户净增11895.7万户，总数达到139030.8万户。其中，移动用户达到111215.5万户，在电话用户总数中所占的比重达到80%。话音业务收入5440.9亿元，增长2.3%，其中，移动话音业务收入4814.3亿元，增长4.9%；固定话音业务收入626.6亿元，下降13.9%。市场份额争夺，用户城镇化,低端化走势明显。三大运营商积极拓展乡镇和行政宽带工程，加快城镇化市场渗透率。中国移动、中国联通及中国电信作为港股市场中“适度竞争的行业监管导”向中具有代表性的三家上市公司，其未来的增长动力既有相同之处，又有明显区别，具有较强的研究价值和比较意义。[3]本文选取三者历年财务报表中部分数据，进行因子分析。最终得出影响公司竞争力的因素。对投资者提供投资建议以及管理者改善决策提供信息和参考依据。1.3 评价体系的构建要对三大运营商公司进行竞争力分析，就要从市场运营、财务运营、业务创新三个方面来对三大运营商竞争力进行评估。市场运营是市场运营是指企业通过市场营销、产品开发、品牌管理等市场开发行为以取得利润或提高市场占有率。其主要特点是企业着重以提高自身竞争力来实现企业利益最大化。财务运营是对企业财务（含资产）运作过程的计划、组织、实施和控制，是与企业财务管理和资本经营密切相关的各项管理工作的总称。从另一个角度讲，财务运营也可以反映对企业与财务相关工作的各个环节，并且对其进行设计、运行、评价