第七章 传播果.pptVIP

第七章 传播效果 湘潭大学文学与新闻学院 目 录 第一节 传播效果研究的领域 第二节 传播效果的产生与制约因素 第三节 大众传播效果的强度 第四节 大众媒介的“使用与满足” 第五节 劝服与态度改变 第六节 大众传播的宏观效果 第一节 传播效果研究的领域 一、传播效果的定义 详见教材P203页。 二、传播效果的类型与研究课题 详见教材P204－P208 第二节 传播效果的产生与制约因素（重点掌握） 一、传播者与传播效果 二、传播技巧与传播效果 三、传播对象与传播效果 一、传播者与传播效果 （一）传播者的素质和效果定向 （二）信源的可信性效果 （三）“休眠效果” （一）传播者的素质和效果定向 影响传播效果的因素众多,但最重要的因素是传播者，传播者不仅掌握着传播的工具和手段，而且其素质决定着传播内容的真伪，决定着媒介如何发挥作用，进而影响着传播对象和传播效果。因此，要提高传播效果，首要的是要保证或提高传播者的素质。 如何保证或提高传播者的素质？ 1、传播机构在录用传播者时应严格把关；既要考虑专业素养，更要看重品德修养； 2、传媒单位应定期对员工进行培训，组织学习，宣讲职业道德和职业自律； 3、对传播者进行物质或精神的鼓励和奖励； 4、传播者自身应不断努力提高自身的素质； 5、社会应加强对传播者的监督 （二）信源的可信性效果 可信性（credibi