2016第二章公共关系的构成要素.pptVIP

第二章 公共关系的构成要素 第一节 公共关系的主体——社会组织 公关主体就是指由谁来实施公关活动，即公关活动的实施者，是公共关系的核心。 一、社会组织的特点 所谓社会组织是指由一定的社会成员、按照一定的规范、围绕一定的目标聚合而成的社会机构或社会团体。 一、社会组织的特点  （一）整体性 （二）目的性 （三）功能型 （四）适应性 （五）多样性 二、社会组织的公共关系机构 我国公关组织机构一般有三种类型： （一）内设机构 （二）公关公司 （三）公关协会 （一）内设机构 1.公关部门的作用 （1）是社会组织的信息情报部 （2）是社会组织进行决策的参谋部 （3）是社会组织的宣传外交部 （4）是社会组织的“形象塑造部” 2.公关部门的模式 （1）高层领导直属式（总经理直接负责制） （2）部门并列式 （2）部门并列式 在这种组织结构模式中，公共关系部是组织的一个二级职能部门，与人事部、生产部、财务部等业务部门处于并列地位。 与第一种类型相比，部门既可参与最高层决策，又有足够的职权去调动资源、协调关系，能独立自主地开展公关活动。 （3）部门隶属式 （3）专业技术工作 如： 组织庆典活动； 开幕仪式； 策划和组织各种纪念活动； 举办记者执行会、媒体见面会、展览会 开展广告业务； 出版有关外部刊物等。 （