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快速消费品行业电子商务案例分析 能力目标 了解什么是快速消费品行业市场定位 了解快速消费品行业电子商务网站结构、功能和用户体验 掌握快速消费品行业电子商务网站分析和定位 本章任务： 快速消费品行业电子商务案例分析 快速消费品是从日常护理产品发展出来的一个品类，又被称作FMCG，是Fast Moving Consumer Goods的首字母缩写。一种新的叫法是PMCG（Packaged Mass Consumption Goods），意思是产品被包装成一个个独立的小单元进行销售，更注重的是包装、品牌化以及大众化的影响。 随着互联网用户规模和影响力的迅速提升，快速消费品的营销模式正不断发生转变，越来越多的企业建立了它们的电子商务网站。 分项任务 分项任务1：快速消费品市场定位与分析； 分项任务2：快速消费品行业电子商务网站结构、功能及用户体验； 分项任务3：中外快速消费品行业电子商务案例。 分项任务1：快速消费品市场定位与分析 快速消费品该选择进入什么样的细分市场？这个需要从快速消费品的市场竞争现状和产品消费特征这两个方面来考虑。快速消费品企业也应该对产品市场进行细致地分析，再根据产品特征进行市场定位。 快速消费品市场分析 案例9-1 “汇源”果汁的市场细分 案例分析及应用 市场细分是营销的首要问题也是最重要的问题，对于这一点任何营销人都有相同的认识，伴随着中国消费