宝马X之主题营销案例.ppt

* 宝马X之旅 主题营销案例 案例概述 背景分析 整体思路 突破口选择 附录 项目策划 讨论 项目策划 达成效果 项目实施 宝马X之旅是宝马X5进入中国后进行一次事件营销，旨在强化X5的产品性能和卖点，形成消费者对X系列产品的初步认知，进而完成X系列品牌形象的初步塑造。经过连续四年的持续进行，已经形成宝马X系列的有效营销平台。 影响力：中国目前规模最大、影响最广泛的驾车探索活动 案例阐释：完美融合了人、车、生活、文化和公益性，将机动性、自由感、运动、时尚和探索精神和谐地统一在一起 有效性：宝马X3、X7在X5的“X之旅”市场口碑铺垫后成功进入中国 案例概述 品牌层面 产品层面 宝马X5是X系列首款进入中国的车型 作为X系列投入中国的试金石 担负着建设X系列市场口碑的重任 宝马产品中的SUV系列 在宝马品牌驾驭的品牌基因上，更强调操控、驾驶、激情 背景分析 以保时捷卡宴、大众途锐为主的竞品已获得市场认可 X5作为后来者，需一个强有力的印记，吸引消费者关注，并区别于现有竞品，强化自身的独特卖点 市场层面 宝马X5急需找到突破口，来展现X系列卓越的产品性能，有效区别竞品，形成宝马X系列独特的品牌烙印！ 突破口选择 依据上述分析，此突破口需要完成以下任务 ： 奠定市场口碑 全面展示车型 构建营销平台 与消费者形成互动 具备延续性和持续性，