2016动漫产品的营销模式.pptVIP

内容提要 一、动漫产品特点及营销特殊性 二、动漫产品目标市场营销战略 三、动漫产品营销策略组合 一、动漫产品特点及营销特殊性 动画定义：动画是一种艺术与科技的结合体，依靠人们的智力创造出新颖的信息内容，通过自由独特手段传达给消费者。 蓝猫集团副总滕海波：“动漫就是制作活动的卡通画面。 营销定义：组织为顾客创造价值并且获得回报 营销模式：营销的总体思路和基本框架 一、动漫产品特点及营销特殊性 动漫是一种特定的艺术产品 作为“画”，属于美术作品，形象艺术、视觉艺术，要追求“美” 作为“动”画，属于动态影像，有生气、有活力、有音响，成为听觉艺术 作为“漫”画，属于梦幻艺术，可以想象、夸张、虚构，具有趣味性 作为“动漫”，实现绘画艺术与高科技手段相结合，不受表演、时空、真实性的限制，制作成本相对低 形象、生动、有趣、节奏相对慢、情节简单、成本低，特别适合儿童、青少年（消费群体） 一、动漫产品特点及营销特殊性 动漫是一种信息产品：没有物流（可以网络传播）、借助于物质媒体运动（电影动漫、电视动漫、OVA版动漫、手机动漫、网络动漫、动漫衍生品---） 动漫是公共或准公共物品：非竞争、可排除；具有规模经济性，可零收费或低收费， 动漫是精神服务产品：要求消费者精神参与和时间占用；影响人的态度和行为，受政府规制和干预 商业模式特殊：投资回收期长，回报率高（蓝猫：投资不到1亿，94年制作