王老吉的关关系策划书.doc

王老吉在龙岩学院的公关策划方案 院系：经济与管理学院 班级：市场营销一班 学号： 姓名: 目录 背景分析 企业宏观环境和行业分析 王老吉STOW分析 竞争对手分析 王老吉与加多宝之争 公关活动目标 公关活动主题 公关活动对象 公关活动时间地点 活动流程 活动宣传 传播策略 活动实施 危机公关处理 经费预算 效果评估 背景分析 企业宏观环境和行业分析 王老吉凉茶，为广药集团旗下产品。王老吉凉茶创立于清道光年间(1828年)，至今近两百年历史，被公认为凉茶始祖。除了红罐王老吉、绿盒王老吉外，2012年10月份成功推出500毫升和1.5升瓶装王老吉凉茶，2012年12月27日王老吉凉茶家族再添“吉祥三宝”：固体凉茶、低糖凉茶和无糖凉茶，开创了凉茶产品新形态。广州王老吉大健康产业有限公司是广州药业股份有限公司（A股代码：600332；H股代码：0874）全资子公司。王老吉凉茶由广东鹤山人王泽邦（小名阿吉）于清朝道光八年（1828年）创立的凉茶是中医药文化中的一个分支，是岭南饮食文化中的重要一环，不但国家非常重视，近些年发展也是十分迅猛，但是目前我国尚未有凉茶国家标准，整个产业可能会面临无序化发展的风险。王老吉作为中国凉茶行业的马首品牌，百年来一直致力于凉茶产业的健康有序发展。为了使凉茶产业更适应现代市场竞争环境，规范化发展，广药集团于近期正式启动凉茶国家标准研究项目，