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网络营销实务教案长沙师范学院经济管理系 杨自辉——第1卷——目 录目录项目1 网络信息搜索4模块1 项目概要4模块2 项目知识5单元1 网络信息资源的特点5单元2 搜索引擎基本知识6模块三 项目任务9任务一 网络常用信息搜索9任务二 网络贸易信息搜索20模块四 项目总结27项目二 网络平台建设28模块一 项目概要28模块二 项目知识30单元一 企业网站基本知识30单元二 第三方B2B平台基本知识35模块 三 项目任务36任务一 企业网络营销平台规划36任务二 企业营销型网站建设40任务三 第三方电子商务平台企业商铺建设49模块四 项目总结49项目三 企业网站推广49模块一 项目概要49模块二 项目知识49单元一 典型网络推广方式49单元二 其他网络推广方式49模块三 项目任务49任务一 企业网站推广方案的制定49任务二 企业网络推广方案的事实49模块四 项目总结49项目四 网络创业实践49模块一 项目概要50模块二 项目知识50单元一 网络零售基本知识50单元二 网上开店基本知识50模块三 项目任务50任务一 网上店铺的开设50任务二 网上店铺的经营50模块四 项目总结50项目五 网络贸易实务50模块一 项目概要50模块二 项目知识50单元一 网络营销基本知识50单元二 网络贸易基本知识50模块三 项目任务50任务一 企业形象及产品的电子化展示50任务二 网络贸易信息的搜集与管理50任务三 网络供应信息的发布50任务四 网络贸易平台的评估与选择50模块四 项目总结50附录A 技能训练流程50附录B 阅读材料索引50【参考教材】网络营销实务项目教程 方玲玉 2010.2 电子工业出版社项目1 网络信息搜索主要包括网络常用信息搜索和网络贸易信息搜索。模块1 项目概要1 项目实施背景1.1 营销进入网络时代1.2 信息成为竞争焦点2 项目预期目标【知识目标】2.1 网络信息基本知识理解网络信息资源的特点知道网络信息资源的主要种类2.2 搜索引擎基本知识：知道搜索引擎的发展历史知道搜索引擎的主要种类理解搜索引擎的工作原理知道常用的搜索引擎【技能目标】2.3 基本技能会将搜索范围限定在专业文档或网络标题会将搜索范围限定在特定的地点能灵活利用不同类型的搜索引擎搜集网络资讯能合理利用搜索引擎在制定地点内搜索能利用搜索引擎、期刊门户网站搜索学术文档2.4 拓展技能能利用第三方B2B平台搜索商务信息能利用搜索引擎等工具开展网络市场调研【态度目标】2.5 认知情感态度大胆设想，充分相信并利用互联网小心求证，体验探究以获取真知2.6 行为态度勤于思考，务求化繁为简善于学习，学会寻求帮助3 项目实施条件（实践作业）3.1 一件多媒体教室，一个上网机房3.2 准备10家左右的中小型企业（生产、贸易、服务性企业各三家以上）的基本资料一套。内容包括企业简介、联系方式、企业网址等，并与这些企业的市场推官和业务拓展人员取得联系。3.3 注册3家以上的B2B网站，并拥有一套以上的付费会员账号和密码。模块2 项目知识单元1 网络信息资源的特点1 网络信息资源的特点1.1 信息存取自由，内容包罗万象1.2 真假优劣混杂，鉴别难度加大2 网络信息资源的主要种类2.1 根据网络信息发布者身份进行分类大学信息：招生简章、招聘信息政府机构信息：政府招标、土地挂牌等企业信息：产品介绍、人员招聘学术组织信息：论文，专利、科研成果等图书馆信息：图书、杂志、网络小说等个人、普通大众：论坛帖子、博客、微博等2.2 根据网络信息性质进行分类网络新闻：新浪、搜狐、网易、红网网络商务信息：电子商务网站发布的商务信息、行业专业网站发布的商业信息、企业网站发布的商业信息2.3 根据网络信息资源类型进行分类文档、超文本文件和图片应用程序多媒体文件技能训练1-1 主要搜索引擎特征对比分析以“六度空间理论”、“手持移动电视”为关键词，在三大搜索引擎：百度、谷歌、雅虎上进行网页搜索，将相关搜索结果整理为100字左右的文字描述，然后以4-5人为小组分享各自的结论，并就三大搜索引擎的特点，返回结果信息的相关性、价值度大小等方面进行讨论，最后将形成的结论填入下表1-1表 1-1 三大搜索引擎对比分析表搜索对象搜索引擎种类搜索引擎特征描述信息相关性评价信息价值度评价是否存在商业推广六度空间理论百度谷歌雅虎六度空间理论基本内容手持移动电视百度谷歌雅虎手持移动电视市场状况调研结论单元2 搜索引擎基本知识1 搜索引擎的历史及发展趋势1.1 搜索引擎的发展历程时间创始人发明工具功能1990Alan.EmtageArchie用文件名查找文件系统(蒙特利尔大学生)1993内华达大学system computing sercices蜘蛛程序既能索引文件，又能检索网页Matthew GrayWWW wanderer统计