01第一章 原始社会末期到鸦片战争前的广告.ppt

* * LOGO * * LOGO * * LOGO 第一编 中国广告史 第一章 原始社会末期到鸦片战争前的广告 第一节 奴隶社会及以前的广告 以叫卖、实物陈列为主的人类原始广告形式 一、早期的社会广告 最初的文字广告多是政治军事性质： ?夏禹铸九鼎——标榜天下， 统一人们意志、行动。 ?夏商周时期 诰——训诫勉励的广告 誓——告诫将士的言辞 ?此后各朝代 制、策书、诏书、檄文、露布——社会广告形式 第一编 中国广告史 第一章 原始社会末期到鸦片战争前的广告 龙马负图寺 阴山岩画 二、经济广告的产生 经济广告的发展必须追溯商品交换的起源（社会分工是交换的前提） 第一次分工：畜牧业和农业 第二次分工：手工业和农业 第三次社会分工：商业独立 分工后，社会生产力提高，剩余产品增多，交换频繁，商人出现后便有了商业。 商品生产—商品交换——生产力发展经济发达——形成城市——交易中心 战国时代：“神农氏作、列廛（chán集市）于国，日中为市，致天下之民，聚天下之物，交易而退，各得其所。”——集市贸易 原始社会把剩余产品方在一个空地上进行交换 三、早期经济广告的主要形式 1、口头广告（吆喝、叫卖） 2、实物广告 3、标记广告 4、商与贾不同的广告形式 （1）行商与