2013年京居民网络消费情况.docVIP

2013年北京居民网络消费情况 近年来，随着人民生活水平的不断提高和互联网的快速普及，网络消费已经成为首都居民最重要的消费方式之一，对经济增长发挥重要作用。2013年，北京互联网宽带接入用户数达到536 万户；限额以上批发零售企业实现网上零售额926.8亿元，同比增长44.3%，高于全市社会消费品零售额增速35.6个百分点，成为拉动消费增长的重要力量之一。为研究居民网络消费现状和特点，近期，采用网络调查方式对1004位有网上购物经历的城乡居民进行了调查。 　　一、北京居民网络消费现状 　　（一）网购原因：价低、便利和品类丰富 　　基于网络平台的电子商务模式较实体营销模式具有明显的成本优势，使得“低价”成为居民网购的首要影响因素。调查显示，88.4%的被访者因“商品价格低”而选择网购；其次为“购物省时”和“不受地域限制”，选择的被访者比重分别为73.7%和71.5%。此外，网络平台凭借其强大的信息搜集、处理功能为消费者提供了更为丰富、全面的商品信息，也是吸引消费者网购的重要原因之一（见表1）。 　　表1 消费者选择网络消费的主要原因 　　单位：% 原因 选择的被访者比重 商品价格低 88.4 网购更省时 73.7 不受地域限制，产品更加丰富 71.5 商品更齐全 56.2 网购服务好 10.1 　　（二）网购经历：2-3年最多 　　调