第七章 社会环境与消费心理.docVIP

第七章 社会环境与消费心理 社会是由具有共同物质条件而互相联系起来的人群组成的。人们出自不同的目的在各种活动过程中相互交往，产生政治的、经济的、文化的联系和错综复杂的社会关系。由此构成社会的文化性格，而这种文化性格又通过生活在社会中的人的行为所体现。可以说是人的整合构架了社会及其文化性格，而社会又反过来影响和约束着社会中人及人群的行为和心理。因此研究消费心理就不可避免地要从社会环境对消费心理的影响诱导和制约入手分析。 本章共分三节，分别阐述了社会环境与消费文化的关系、社会消费文化与消费心理的关系，以及消费心理与消费文明的关系。 第一节 社会环境与消费文化 一、社会环境的含义 广义的社会概念认为，社会是由无数行动者个体之间互动作用和社会群体之间互动作用交织而成的一个整体，即为大社会。狭义的概念则指社会中的人出自不同目的，以不同方式结合，组成各种团体，每一个团体中的成员彼此有若干相互持久的关系，形成社会群体，就是小社会。 由于社会核心是人和人群的互动构成的社会行为复合现象，即社会生活现象。所以社会行为是社会生活现象的单位，社会生活现象是社会行为的综合。社会生活现象错综复杂，无论要了解和认识哪一种社会生活现象，都必须首先了解和认识相关的社会行为。 我国早期社会学著名学者孙本文在其代表作(社会学原理)及其相关著作中，对‘‘社会行为”的分