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善待你一生 “大湖之都”推广企划说明书 第一部分：推广目标 销售不是推广的唯一目的， 在培育项目品牌价值的同时， 逐步蓄积企业品牌，让项目品牌和公司品牌形成 良性互动，是营销推广的主要目的。  短期目标：1、迅速打响知名度，树立项目初步形象。 2、有效回笼资金，达成项目快速销售。 长期目标：1、持继造就并巩固、维护项目品牌形象，创造无穷的软性附加值。 2、为大湖之都整体开发持继经营、服务作准备，以实现可持继盈利。 3、实现公司长期的品牌战略，培养品牌再生资源。  第二部分：品牌形象塑造 品牌不是做秀，不是广告，品牌存活在消费者心中，是靠踏踏实实做出来的。品牌塑造的意义不在于“怎么说”，而在于怎么做。  正荣地产的品牌形象： 房地产综合体系的服务商。 品牌核心价值实质就是一个顾客满意的服务体系。要求传统的开发商除了“开发”的功能之外，必须注入“服务”的内涵，以往开发商在注重品牌培育的同时，已有意识地贯彻服务理念，但真正做到竞争的战略位置上则至今未有。正荣地产率先引入房地产综合服务体系的运作机制，既是品牌战略的需要也是推广形象塑造的必须。 建议贵司服务休系构建如下： 括号内为传统的职能部门 客户服务体系实质意义是以客户为中心的运作体系，设立客户服务中心的意义在于品牌服务战略