2015拜耳行业调查报告.docVIP

拜耳行业调查 第一篇 企业发展篇 1.1 企业背景 中文全称：拜耳股份公司 英文全称：Bayer AG 拜耳公司是世界最为知名的世界500 强(财富)企业之一。公司的总部位于德国的勒沃库森，在六大洲的200 个地点建有750 家生产厂；拥有120,000 名员工及350 家分支机构，几乎遍布世界各国。高分子、医药保健、化工以及农业是公司的四大支柱产业。公司的产品种类超过10，000 种，是德国最大的产业集团。 拜耳的发展史就是对更高生活质量的不断追求，公司于1863 年在德国创建。1899 年3月6 日拜耳获得了阿司匹林的注册商标，该商标后来成为全世界使用最广泛、知名度最高的药品品牌，被人们称为世纪之药，并为拜耳带来了难以想象的巨额利润。1925 年公司同其他几家化学公司合并建立法本化学工业公司，战后被拆散。1951 年成为独立的法本继承公司，称拜耳颜料公司，1972 年取名“拜耳公司”。拜耳公司分为3 个子集团公司，分别是：拜耳材料科技，拜耳农作物科学，拜耳医药。 1.2 核心业务 拜耳医药保健子集团 拜耳医药保健子集团致力于开发创新产品，研究全新治疗方法，为人类和动物的健康做出了重大贡献。拜耳医药保健子集团拥有四个运营部门：拜耳先灵医药*（处方药），保健消费品 （非处方药及营养补剂），糖尿病保健 （血糖检测设备），动物保健 （兽医药品及动物美容用品）。 拜耳作物科学子集团 拜耳作物科学子集团是作物保护、害虫控制、种子和植物生物技术等领域的全球领先者。作为高品质食物、饲料和纤维生产行业的合作伙伴，公司致力于为现代可持续发展农业和非农业应用提供全面解决方案。 拜耳材料科技子集团 拜耳材料科技在聚合物与高质量塑料领域处于世界领先地位。除聚碳酸酯和聚氨酯外，该子集团的创新性研发还涉及到其它领域，如涂料、粘合剂、绝缘材料和密封剂领域。其主要客户为从事于汽车与建筑行业、电子/电力部门、以及运动休闲产品、包装业和医疗设备行业的制造商。 1.3 行业地位与竞争对手 行业地位 德国拜耳集团(Bayer)是全球最为知名的《财富》世界500 强企业之一,全球制药巨头。在材料创新,作物科学及医药保健等众多领域位居业界前列。全球最大的化工和医药保健企业之一,在生命科学、高分子材料和精细化工等众多领域位居业界前列。拜耳集团是化学及制药工业领域中首屈一指的国际性企业。除了经营自已所生产的一万多种产品外，业务范围包括医药、诊断器材、农作物保护产品、塑料及纤维等。 竞争对手 拜耳在化学工业领域主要的竞争对手包括：BASF（巴斯夫）、DSM（帝斯曼）、LG 化学等。拜耳在制药工业领域主要的竞争对手包括：Aventis（安万特）、DUPONT（杜邦）等。 1.4 文化与价值观 以创新与发展创造价值： 拜耳是一家在医药保健、作物营养、高科技材料领域拥有核心竞争力的全球性企业。坚持以人为本，以自身产品与服务提升人类生活品质；同时致力于以创新、成长与高盈利能力创造更多价值。拜耳公司秉承“拜耳——科技创造美好生活”的使命，持续优化产品组合，将活动集中于三大富有潜力、效率和独立性的子集团 —— 拜耳医药保健、拜耳作物科学、拜耳材料科技，并由三家服务公司为其提供各项支持。各运营公司均以其卓越贡献，有力地推动了全球主要市场的发展。作为一家发明型企业，拜耳将继续在研发密集型领域引领潮流。创新是竞争力之基，是发展之源，也是企业未来成功之关键所在。拜耳公司以其专业技术和产品，协助诊断、减轻和治愈疾病，提升全球食品供应的数量和质量，并为积极向上的现代化生活方式做出了巨大贡献。凭借专业技术与创新品质，拜耳能够为环境保护提供解决方案，并发布气候变化的影响结果。 1.5 企业在中国 中国是拜耳在亚洲的第二大单一市场，销售额约占该地区销售总额的四分之一。多年来，我们对该地区的关注稳步增强，从20 世纪90 年代初的逐步投资发展为目前的大规模、世界级工厂投资。拜耳在上海化学工业区一体化生产基地的投资表明，我们已将大中大中华区华区视为全球最重要的市场之一。 拜耳大中华区 拜耳与中国的联系可以追溯到1882 年，拜耳首次在中国销售染料。如今，拜耳对大中华区（中国大陆、香港和台湾）的投入稳步提升。本着“拜耳解决方案——应中国之需”的承诺，拜耳从20 世纪90 年代初的逐步投资发展为目前的大规模的、世界级资产投资。目前，大中华区已成为拜耳在亚洲的最大的单一市场。2007 年，拜耳在大中华区的销售额为18 亿欧元。通过一系列的投资和并购，拜耳致力于成为中国经济和社会发展的一个重要合作伙伴。拜耳在中国的核心策略就是与中国的经济和社会发展保持同步。拜耳始终关注