广告文案写作课程实践性环节要求.docVIP

《广告写作》实践手册 班级： B08021 姓名： 刘海蒙 学号： 35 指导教师： 于凌 2010年12月 广告写作集中实践要求 目的：广告文案所传达的是广告作品中深具说服力的主题信息,它是对广告创意的深化,它能有效地提高受众对广告作品的记忆度,它的写作需要较深厚的文化素养和文字功底。广告文案写作同时具有很强的实践性，是广告运作流程中重要的一环。通过本课程的学习，学生对广告写作的创意表现、结构、语言、技巧以及具体运作应有全面而深刻的了解，并能熟练地结合企业广告活动进行广告文案撰写。 任务：通过教学训练,提升学生的广告文案写作素养,强化学生驾驭广告语言的能力,提高学生创造性传达广告信息的写作实践能力。根据课程内容，需完成3个模块任务：1.广告结构部分训练，即结合具体资料完成6种不同表现形式的广告标题写作；根据要求完成广告语的写作；结合具体资料完成广告正文的写作。2.不同媒体广告文案写作，重点训练报纸广告文案写作，选择一则