第六章社会习俗及消费流行对课件.pptVIP

第六章社会习俗及消费流行对消费者心理的影响 1、消费习俗与消费流行的概述 2、消费习俗对消费者心理及其购买行为的 影响 3、消费流行对消费者心理的影响 4、暗示、模仿与从众行为 第六章社会习俗及消费流行对消费者心理的影响 6、1消费习俗与消费流行概述： 6、1、1消费习俗 习俗：指风俗习惯 风俗：指历代相延积久而成的一种风尚。 习惯：指由于重复或者练习而巩固下来的并变成需要 的行动方式 6、1、2消费习俗的特点 长期性、社会性、地区性、非强制性 第六章社会习俗及消费流行对消费者心理的影响 6、1、3消费习俗的类型： 1、喜庆性的消费习俗 2、纪念性的消费习俗 3、信仰性的消费习俗 4、社会文化性的消费习俗 5、地域性的消费习俗 第六章社会习俗及消费流行对消费者心理的影响 6、1、4消费流行： 6、1、5流行的含义： 流行：是指在一定时期内社会上迅速传播或风行一时的事物， 也称为时兴、时尚、时髦等 流行产生的原因： 某种新产品的性能特点适合大多数消费者的需要、欲望 由所谓“时髦领袖”带头、引发许多人的仿效 由产品的宣传所引起的