2010年6月6日烟草高级模拟考卷-技能模拟试卷二..docVIP

烟草行业职业技能鉴定 高级卷烟商品营销员技能模拟试卷（二） 注意事项： 1.考试时间：120分钟 2. 请首先按要求在试卷的标封处填写您的姓名、考号和所在单位的名称。 3. 请仔细阅读各种题目的案例，在规定的位置填写您的答案。 4. 不要在试卷上乱写乱画，不要在标封区填写无关内容。 5．书面完成，计算题可使用计算工具，满分100分。 第一部分 第二部分 第三部分 总 分 总分人 得 分 得　分 评分人 一．市场调查与市场预测(满分30分) 第一题：市场调查(15分) 某次吸烟消费水平问卷调查中，成功调查了10000人，调查资料汇总表见下表. 要求：请根据该表的数据，对性别、地区两个因素一起作交叉列表分析（计算相应百分比，保留两位小数）。 吸烟消费水平调查资料汇总表 价位 男（人） 女（人） 农村 城镇 农村 城镇 吸5元以上的卷烟 吸2-5元卷烟 3000 2575 2700 725 165 135 360 340 样品数量（人） 5575 3425 300 700 9000 1000 吸烟消费水平与性别及地区的关系（交叉列表） 价　　位 男性　　　女性　　　农村 城镇 (%)　　 (%) (%) (%) 吸5元以上卷烟 吸2－5元卷烟 合　　计 100.00 100.00 100.00 100.00 答：按性别区分：1.男性吸5元以上的卷烟的比例是=(3000+2700)/9000×100%≈63.33% 2.男性吸2—5元以内的卷烟的比例是=(2575+725)/9000×100%≈36.67% 3.女性吸5元以上卷烟的比例是=(165+360)/1000×100%≈52.50% 4.女性吸2—5元以内的卷烟比例是=1-52.50%≈47.50% 按地区区分：1.农村吸5元以上的卷烟比例=(3000+165)/(5575+300)X100%=3165/5875×100%≈53.87% 2.农村吸2—5元以内的卷烟比例=1-53.87%≈46.13% 3.城镇吸5元以上的卷烟比例=(2700+360)/(3425+700)×100%≈3060/4125×100%≈74.18% 4.城镇吸2—5元以内的卷烟比例=1-74.18%≈25.82% 评价：1.按价格和数量，总的评估男性烟民高于女性烟民，5元以上城镇男女烟民比例高于农村男女烟民 2.从地区划分，总的评估，城镇消费能力5元以上高于农村烟民 价位 男性(%) 女性(%) 农村(%) 城镇(%) 吸5元以上卷烟 63.33 52.5 53.87% 74.18 吸2—5元卷烟 36.67 47.5 46.13% 25.82 合计 100.00 100.00 100.00 100.00 第二题：市场预测(15分) 某公司2004～2009年的卷烟销售额分别为33930万元、47300万元、51800万元、56260万元、58780万元、60860万元，请用直线趋势延伸法预测该公司2010年、2011年的卷烟销售额。（时间序列 取值分别为） 提示：要求列出具体计算过程，计算结果保留一位小数 答：从上述资料分析我们能够分析自2004—2009年，该公司卷烟销售额，逐年上升趋势，因此可以拟定用直线趋势延伸法预算2010年、2011年的卷烟销售额公式如下：yt=a+bx,由于时间序列数据个数n=6为偶数，根据题意，2004年—2009年的时间序值上分别取项为-5、-3、-1、1、3、5 则：2004年取值为-5×33930=-169650 2005年取值为-3×47300=-141900 2006年取值为-1×51800=-51800 2007年取值为1×56260=56260 2008年取值为3×58780=176340 2009年取值为5×60860=304300 Σxy=173550 Σx2=(-5)2+(-3)2+(-1)2+12+32+52=70 Σy=33930+47300+51800+56260+58780+60860=308930 a==1/6Σy=308930/6=51488.30 b=Σxy/Σx2=173550/70≈2479.3 = a+bx=51488.30+2479.3x 当预测2010年的卷烟销售额时按时间序值X=7带入上述方程得Y2010=68843.40万元 当预测2011年的卷烟销售额时按时间序值X=9带入上述方程得Y2011≈73802万元 即：2010年卷烟销售额为68843.40万元，2011年卷烟销售额为73802万元 得　分 评分人 二．品牌培育(满分20分) 第一题：维护品牌(15分)