2017年度商场开业庆典策划方案.doc

2017年度商场开业庆典策划方案 2017年度商场开业庆典策划方案 策划师简介 黄新华： 性别，男。1986年生于江西省赣州市，现任南昌某广告公司策划总监、江西财经大学公共关系学兼职客座讲师。 江西财经大学汉语言文学本科学历，师从中国公共关系协会会员、MBA 导师王晓春教授。 曾任职务： 江西省赣锋锂业集团CIS项目经理 湖北视佳医集团江西区域策划总顾问 太平洋集团江西寿险控股有限公司策划总监兼培训讲师 中国江西网无线运营部策划总监 广东省道蒙服饰市场部副经理 成功之路教育网副总经理 万家乐江西区域市场培训总监（以下省略） 成功案例： 江西省赣锋锂业集团CIS项目导入与实施 湖北视佳医集团江西区域导购员系统建立 太平洋集团江西寿险控股有限公司公共关系软文制作 江西教育电视台成功直通车策划全案 20xx年南昌市金秋经贸月策划全案赣台经贸交流总策划 湖南忘不了西服江西区域整合传播（IMC）方案 万家乐集团江西区域危机公关解决方案（以下省略） XX大型商场开业庆典策划全案 时尚、活力、激情飞扬 5月1日，XX商场，一切都将被揭开hellip;hellip; ? 用童话般的浪漫写意，追求时尚的飘然风格； ? 花的海洋，组诗式的情调渲染； ? 在XX市商场群体中，XX商场的宣传攻势将无懈可击； ? 特邀著名节目主持人，为XX商场燃情呐喊； ? 配合精彩促销活动、与您的品位共舞?? 活动时间 20xx年5月1日（周五）——20xx年5月7日（周四）。 活动地点 XX商场广场。 活动主题 时尚生活新主张，XX商场带给您更多的体验购物新选择。 活动安排 前期工作 一、数据统计。 1、统计商场所有经营品牌状况，分析各个品牌的档次以及特性，掌握各商家 对商场开业活动的相关支持力度，建立品牌数据库。数据库内最好包括以下几个 重要组成部分（参照表格1）： 表格1 只有掌握自身商场的经营情况以及旗下各品牌、各经营户的情况，才能在开 业活动中做到积极主动，才能够让促销活动效果最大化。 特别建议：这部分工作最好由专人负责，由专人带队，成立商家协调小组（这 为后期处理商场与各商家的关系是极为重要的），直接接受商场副总经理的领导。 这部分工作应尽快启动，并尽快结束。建议时间：20xx年3月25日——20xx 年4月4日。（日期我无法确定，遵照执行）。 数据整理结束后，筛选出具有实力、品牌意识强、与商场关系和谐的商户， 作为商场的优质客户，另立档案存档，为后期工作准备条件。 特别警示：个别商家不予配合。这种情况下，与商户（经销商）商谈是不利 的，经销商往往注重眼前利益，难以真正理解商场的活动，最好与品牌驻当地的 办事处或者分公司等分支机构进行洽谈，这样往往能够达到意想不到的效果。 2、商场所在路段人流量以及人群组成部分分析。 篇二：商场开业庆典活动策划方案 兵和百货商都开业庆典活动策划方案 一、 前言 二、 活动主题 三、 活动风格 四、 活动目的 五、 广告宣传（前期宣传、后期宣传） 六、 活动程序 七、 会场布置 八、 后记 一、［前言］兵和百货商都是重庆市兵和商业经营管理有限公司倾力打造的在宣汉县境内第一个商业项目。一期项目面积达1万平米，共四层，汇集综合百货、特色美食、儿童游乐等为一体的综合体商城。公司秉承：以人为本，诚信务实，创新进取，合作共赢的企业宗旨，打造人无我有，人有我优，人优我特，人特我精的商业经营理念，所以，如何针对性地吸引大众中端消费者，如何将活动形势和活动内容同商场的中端定位及中端消费人群的消费形态相契合，就成了本次活动的关键。 在策划过程中，我们着重考虑将开业庆典、促销活动和树立商场中端形象有机结合；活动主题尽可能艺术化地扯虎皮做大旗，淡化促销的商业目的，使活动更接近于目标消费者，更能打动目标消费者。从前期的广告宣传和活动中的主题风格，我们都从特定的消费人群定位进行了全方位考虑。在活动过程中，时间不宜过长，隆重 、大气即可。 二、［活动主题 ］ 开业庆典 三、［活动风格］ 隆重 大气 四、［活动目的］ (1) 面向社会各界展示兵和百货商都品牌形象，提高重庆市兵和公司的 知名度和影响力； (2) 塑造宣汉县第一中档商场的崭新形象；塑造兵和百货商都时尚氛围； (3)开业庆典活动，开拓多种横向、纵向促销渠道，掀起五一长假期间促销高潮，奠定良好的促销基础和良好的社会基础。 五、［广告宣传］ .前期宣传 1. 开业前5天起，分别在达州日报、XX晚报、XX广告、XX电视、XX电台各传媒等展开宣传攻势；有效针对中端目标消费人群。 2.后期广告 开业后5日内，分别在达州日报、XX晚报、XX广告、XX电视、XX电台传媒等媒体进一步展开宣传攻势，吸引目标消费者的眼球，激起目标消费者的购买欲和认知度。 六、［活动程序］ 20xx年5 月 1日上午XX:XX