4章旅游项目设计课件.ppt

（四）旅游项目构思的评价 在经过了一番分析和思考之后，规划人员已经拥有了许多基本上成型的关于旅游项目的构思。 此时，规划人员需要从市场需求规模、项目建设和营运成本、项目的生命力等角度对已有的项目构思进行评估。 通过这种方式，将那些成功机率较小的旅游项目构思淘汰，而保留那些成功机会比较大的构思。 （五）旅游项目的详细设计 旅游项目的详细设计是对认定为可行的项目策划构思加以完善和进一步具体化，不仅要从总体上对旅游项目的创意进行不断的完善，而且旅游项目的设计者也要从小处着眼，将较为抽象的旅游项目的构思转变成独具地方特色的、深受旅游者欢迎的旅游项目。 1、项目策划书的基本要素 (1)策划项目的名称、策划者的姓名、完成时间； (2)策划的目标、原则和指导思想； (3)策划对象的社会、经济、市场环境和资源条件分析 (4)策划方案的内容及详细说明； (5)策划方案的实施安排； (6)策划的预算、计划(人力、物力、费用) (7)策划方案预期实现的经济、社会、环境效果分析； (8)策划的相关资料和说明； (9)如有其他方案，写出其概要； (10)策划实施需要注意的事项。 （六）项目策划书的撰写 2、项目策划书的基本要求 撰写策划书要注意以下五个方面： 一是文字简明扼要； 二是逻辑性强，时序合理； 三是主题鲜明； 四是应具有可操作性； 五是要尽量运用图表、模型等工具来全面展示项目策划的理念和内容。 三、旅游项目设计的发展趋势 上山、下乡、飞天、入海、观文化、邹沙漠、 游森林、进工厂等。 1、文化旅游项目前景独具：各地推出诸如历史遗址游、名人故居游、文化名城游、特色民居游、民俗风情游、民间艺术游、革命圣地游、宗教旅游。 2、崇尚自然、返璞归真：自然旅游、观光旅游、乡村旅游、森林旅游等 3、呼唤特种旅游的发展：徒步、狩猎、登山、驼队、自行车、汽车等。 小结 第一节 旅游产品规划 第二节 旅游项目设计的概念 第三节 旅游项目设计的原则和方法 第四节 旅游项目设计的内容与程序 作业 参考资料 * * 何雨 * * * * * * * * 文化观赏娱乐 文化艺术馆、音乐、电影、球幕电影、戏剧、茶馆书场、 电视、舞会、卡拉OK、各种沙龙聚会、节庆活动、 宗教活动、风俗礼仪 智力娱乐 迷宫、猜谜、棋牌、越野智力比赛、电子游戏、 虚拟现实、其他智力娱乐 生产娱乐 狩猎、诱捕、网捕、渔猎、垂钓、放牧及饲养、农林种植收获、采撷、食品加工、纺织、锤炼打制、建造制作、体育竞技与军事娱乐、彩弹实战、射击、射箭、相扑、击剑、军事娱乐、其他军体竞技 体育娱乐 赛艇赛马、保龄球、草地保龄球、体育竞技观演、高尔夫、网球、足球、篮球、排球、沙地排球、乒乓球、羽毛球、手球、马球、门球、垒球、棒球、曲棍球、冰球、水球、桌球、其他体育经济活动 第三节 旅游项目设计的原则和方法 一、旅游项目设计的影响因素 1、旅游规划者和开发商 2、旅游资源的赋存状况 3、旅游市场状况 ①游客对旅游创意的态度 ②旅游规划开发市场定位 对旅游地进行详细的旅游资源调查和市场调查，是旅游项目创意的基础和支撑．　　　 ①旅游规划工作者的经验 ②开发商的实力 二、旅游项目设计的原则 （一）创新性原则 在景区现有赋存旅游资源的条件下，通过功能或者表现形式上的创新来促进旅游项目的升级，使其不断适应旅游市场的发展。 创新性原则可以概括为一句话：“人无我有，人有我新，人新我转。” 第一个层次 人无我有 第二个层次 人有我新 第三个层次 人新我转 人 无 我 有 所谓“人无我有”，即从旅游项目的外观、内涵、 功能等方面来看，旅游项目都属于全新的类型，其他 旅游地从来没有出现过。这种旅游项目创意设计属于 纯粹意义上的创新，也是创新的最高层次。 人 有 我 新 “人有我新”的原则是指“在其他旅游地项目创意设计的基础上前进一小步”，这一小步就成为该项目创意设计的创新之处。 “人有我新”的主要设计手法就是在现有的旅游项目的基础上做一些针对本地资源特色和目标市场的优化调整，如对旅游项目形式的创新、对旅游项目功能的拓展等。 这种创新在旅游项目创意设计中应该算是第二个层次，即改造型的创新。 人 新 我 转 “人新我转”是对创新性的再次强调。“人新我转”的含义是指当一个旅游项目在别的旅游地已经存在，并且在目前的条件之下，本地区无法通过创新措施使得本地的旅游项目超过其他旅游地时，旅游景区应该主动地放弃这种旅游项目，寻找新的市场空间，开发出新的旅游项目。 (二)因地制宜的原则 旅游景区由于地理、社会、经济、文化环境等的构成条件不